Frente a la crisis, Internet

Mientras los grandes periódicos han visto castigadas sus cuentas de resultados por la caída de los ingresos publicitarios –sobre todo en el primer trimestre de este año-, Internet vive un imparable periodo de crecimiento. Según el último informe de la consultora IDC, la publicidad online se duplicará en EEUU en los próximos cuatro años pese a la crisis de la economía mundial, y superará a sectores tradicionales como la televisión o los periódicos.

Una tendencia que la Interactive Advertising Bureau (IAB) también certifica para Europa. En su último informe señala que el gasto europeo en publicidad online llegó a los 11.000 millones de euros durante el año pasado, un 40% más que en 2006. Para la IAB “frente a la predicción de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, la publicidad online continuará creciendo a buen ritmo”.

La Asociación Mundial de Periódicos no parece preocupada por estos datos y, en su reunión anual celebrada estos días en Suecia, presumía de ser una “industria en crecimiento” pese a reconocer que sus ingresos publicitarios están estancados. Debe ser como aquel teorema del punto gordo que nos enseñaban en el cole: si una recta tiene que pasar por un punto, y no pasa, se hace el punto mas gordo hasta que pase y solucionado.