Internet, de los pocos medios en los que crece la publicidad, según la AEA
Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), nos habla de un futuro multimedia y multipantalla (móviles, PDA...) y de que Internet es uno de los pocos medios en el que va a crecer la inversión. Para Plana, dicho crecimiento no parará en los próximos años por tratarse de un medio joven con un futuro muy prometedor en el que habrá que solventar el problema que presenta a día de hoy la Red: la medición de la audiencia.
¿Cuál es su evaluación general acerca del mercado español de publicidad online?
Es un mercado con un gran potencial de crecimiento, que cada vez está siendo más utilizado por los anunciantes que ven cómo, a medida que crece el alcance del medio, éste puede resultar muy eficaz en sus inversiones, aunque actualmente el anunciante se encuentra con un problema, el de la medición. En este sentido para poder evalur los resultados de nuestras inversiones es necesario disponer de herramientas consensuadas por el mercado, transparentes y fiables de las que actualmente no disponemos.
En EEUU la publicidad en Internet cada vez roba más terreno a la publicidad en los medios tradicionales. ¿Cree que en España se da esta tendencia? ¿Y en un futuro?
En España no podemos hablar todavía de que se esté produciendo un traspaso de inversión a Internet desde otros medios. Y el futuro que se nos presenta es multimedia y multipantalla, y en muchos casos de fusión de medios e interactividad.
¿Qué perspectivas de inversión de la publicidad en Internet hay ahora mismo en España ¿y en un futuro?
Según todos los datos que se están publicando en el mercado, parece que Internet es uno de los pocos medios en el que va a crecer la inversión, y de cara al futuro es esperable que siga creciendo puesto que es un medio joven con un futuro prometedor.
¿La predisposición de los anunciantes a aparecer sólo en Internet es grande?
Como decía, es un medio joven que en la actualidad, y salvo casos específicos de anunciantes o productos muy nicho, es complementario de otros en los planes de medios.
¿Qué sectores invierten sólo en Internet?
Actualmente los sectores que están presentes en Internet lo están generalmente también en algún otro medio.
¿Qué sectores son los que más invierten en Internet?
Como conoceréis y en base a los datos disponibles en el mercado (Infoadex e IAB) los sectores de mayor inversión en el medio son Cultura, enseñanza y medios de comunicación, Telecomunicaciones, Transportes, viajes y turismo y Finanzas.
¿Qué puede faltar para que se invierta más en publicidad online?
Como decía al principio, son necesarias herramientas de medición que cuenten con el consenso del mercado y nos proporcionen información sobre la eficacia de nuestras inversiones.
¿Qué les puede dar la publicidad en Internet que no da la publicidad en medios tradicionales?
Podríamos decir que la publicidad en la red muchas veces es más entendida como información y además te permite conectar directamente con tu público e incluso, desde la misma plataforma, hacerle participar con tu marca.
¿Internet está acabando con la publicidad tradicional? ¿Se puede decir que les ha robado ya parte del negocio ¿Lo hará?
Todo converge hacia un panorama digital multimedia, en el que tendremos que emplear a fondo la imaginación para llegar a nuestros consumidores, como hemos apuntado anteriormente quizá en un futuro hablar por separado de los medios tradicionales frente a Internet no sea lo más apropiado. Internet es un medio, pero también es un canal de distribución.
¿Qué puede significar para el mercado de la publicidad online que nuevas cabeceras papel aparezcan sólo en Internet?
Como siempre hemos defendido en cualquier medio, y al igual que ocurre en nuestros propios mercados, la competencia es positiva y la pluralidad de soporte nos ofrece por tanto mayores posibilidades de comunicación.
Ni me parece raro ni destacable. La publicidad en la Red parte de cero. Es decir sólo puede crecer. Y la tarta de la inversión publicitaria es la que es. Crecerá dando bocados, a costa de reducir el porcentaje de los demás, y si los anunciantes aumentan sus inversiones, porque la tarta será mas grande.
Publicado por: Adrian Vogel | viernes, 04 julio 2008 en 10:58 a.m.