Internet se salva de la crisis publicitaria
La crisis económica está pasando factura al mundo de la publicidad, pero no a todos por igual. Mientras en los medios convencionales, el cine o la televisión la inversión empieza a disminuir, en internet y en la TDT ocurre todo lo contrario, según el último estudio de Zenith Vigía. Dicho en cifras, mientras que en los periódicos la inversión caerá un 6,4 por ciento, en el cine un 9,1% y en la televisión un 1,5%, en internet subirá hasta un 20%.
En plena crisis dicha inversión online se incrementará sobre todo en los blog, que alcanzarán casi 4 millones de euros, y las redes sociales, a las que irán a parar 6 millones de euros. Internet en general se llevará un 20% más de inversión, y en la TDT un 12,9%.
Que los publicitarios busquen medios online ya es una realidad en EEUU, donde la inversión publicitaria online se duplicará del 2007 al 2012. En España la publicidad online continúa una tendencia creciente en los últimos años, hasta llegar a una inversión actual de entorno a los 400-500 millones de euros, según recogen diferentes estudios.
A partir de mañana varios expertos desvelarán las claves de la inversión en la publicidad online. El primero será Fernando A. Rivero Duque, socio-Director de Marketing de Tatum, consultoría comercial, de marketing y de personas.
Esos datos son una muestra de la buena salud de la publicidad online.
Sin embargo, si hablamos en términos absolutos, los anuncios en Internet no compensan ni de lejos las pérdidas por el descenso de la publicidad en otros medios, así que tampoco es una cifra tan positiva.
Publicado por: Juan López | miércoles, 02 julio 2008 en 07:23 p.m.