Crece la inversión en Internet
Mientras en EE UU los datos de la inversión en publicidad
online pueden llegar a superar a los de la televisión, la radio o las películas,
en España los últimos datos del informe de Infoadex confirman esa tendencia:
Internet es donde más crece la inversión. Los expertos creen que lo que sucede
al otro lado del charco puede pasar en Europa en breve... o antes.
En los seis primeros meses del año la inversión en publicidad en España ha caído un 6,5%. Los más perjudicados son los diarios y el cine. La cara de la moneda la representan Internet y los canales temáticos, según el último informe de Infoadex. Dicho en cifras, la inversión publicitaria en la Red ha aumentado un 28,3% hasta alcanzar los 110,6 millones de euros. Los canales temáticos suben un 12,1% y llega a los 30,9 millones. Por su parte el cine cae un 43%, quedándose en los 11,1 millones de euros, y los diarios bajan un 16,2%. Dicha tendencia terminará siendo un reflejo de lo que ya sucede en EEUU, donde la inversión online supera a la que se hace en la televisión, según publica Los Angeles Times.
De vuelta a España, la televisión por ahora sigue siendo la preferida de los anunciantes. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, sitúandose en 1.705 millones de euros. Le sigue la prensa escrita, que ha facturado 805,8 millones de euros. Internet se sitúa en sexto lugar. Dato curioso si tenemos en cuenta que los consumidores pasan más de un tercio de su tiempo conectados a la Red, es decir, la misma cantidad que pasan viendo la tele. Aún así, ésta sigue llevándose el 25% de la inversión frente al 4% de Internet.
El mercado publicitario atraviesa momentos de áspera y, a la vez, prometedora transición.
Tal y como se apunta acertadamente en el artículo, se avecina un vuelco que cambiará el universo del sector. Necesariamente habrá un antes y un después.
En Europa aún se conserva el liderazgo de la televisión y de los medios impresos, pero ya asoman amenazantes y con fuerza no sólo Internet, también el Marketing a través de dispositivos móviles, la TDT interactiva y los soportes publicitarios atípicos, sólo por citar algunos ejemplos.
Tal vez el matiz que cabe destacar es que en el nuevo horizonte que se aproxima, Internet será el elemento vertebrador, alrededor del cual girarán el resto de los medios. Sin duda, las redes sociales cuentan con mucho a su favor para ejercer un protagonismo que aún no acertamos a intuir en su justa medida.
En cualquier caso, serán muchas las sorpresas que jalonarán esta evolución. Yo, de momento, apuesto por las redes sociales y por su progresivo ajuste al mercado publicitario.
Publicado por: Manuel Ramos | viernes, 25 julio 2008 en 01:45 p.m.