Los anuncios en Internet, los que más se recuerdan

Hasta hoy sabíamos que la efectividad de una campaña online se medía, casi siempre, por su click-through(porcentaje de veces que se pincha en el banner), pero ahora un informe de Yahoo! pone sobre la mesa que los nuevos medios también tienen un excelente índice en otros indicadores tradicionales de la publicidad como es el recuerdo de marca. Los últimos datos concluyen que Internet es el medio en el que más se recuerda un anuncio.

¿Dónde has visto la última campaña de publicidad de Absolut? Uno de cada cuatro internautas no recuerda haberla visto más allá de Internet. Es el resultado del último informe de Yahoo! sobre el recuerdo de la marca, recuerdo publicitario y asociación de valores de marca y de campaña. En todos los terrenos Internet es lo que más ayuda a recordar, por delante de otros medios. Y es que aquí entra en juego su capacidad de respuesta inmediata y su interactividad. Un reciente informe de Economist Intelligent Unit ya lo dice: el marketing no puede ser un monólogo, sino una conversación con los clientes.

La campaña de Absolut, que se llevó a cabo entre octubre de 2007 y enero de 2008, se vio en Yahoo!, otros site y en medios tradicionales.  En su versión online se hizo un video animado en el que se pedía participar a los usuarios. Según Yahoo!, la "notoriedad espontánea" de la marca, veces que se nombra Absolut de forma voluntaria, aumentó del 19,1% de la pre-campaña a un 23,23%.

Estos datos acompañan a los de la previsión de inversión en publicidad online. Según la consultora IDC, Internet acaparará el 15,6% del total de la inversión de publicidad superando a otros medios de comunicación tradicionales. La saturación de estos medios hace buscar nuevos mercados.

España tiene actualmente una cifra de crecimiento de más del 50%, por lo cual el mercado de la publicidad online en España se suma al de Italia como los que más crecen. Reino Unido, Alemania y Francia han crecido ya una media del 38% en 2007.

No hay que olvidar el dato que hace unos días llenaba titulares: se espera que por primera vez en el Reino Unido este año los ingresos provenientes de la publicidad de Google en todo su territorio sean superiores a los de todos los periódicos del país juntos.

Comments

[Publicado por: Luis]

Click-through

[Publicado por: Enjuto]

Es una buena noticia que, además de los términos 'internetianos', la Red empiece a manejar métricas de la publicidad de toda la vida.

Renunciar al 'recuerdo de marca' a cambio de la supuesta efectividad de un clic es quedarse con una parte muy marginal de los objetivos de cualquier campaña publicitaria. ¡Bien por Yahoo!

[Publicado por: gonzalo]

Es evidente que hay que cambiar la manera de medir tantas cosas em Internet... está bien que se comience a tener en cuenta la efectividad de las campañas sea por recuerdo de marca o por compra y no solo los clicks porque no siempre tienen una correlación clara.