Internet no le quita audiencia a la TV
La NBC no sólo ha conseguido unas altísimas ganancias y un récord de audiencia con la transmisión de los Juegos Olímpicos de Pekín, sino que además la emisión de la competeción a través de sus diversas plataformas le ha servido para comprobar la aceptación de los contenidos móviles y para desmontar el mito de que internet le quita audiencia a la televisión. "Estos juegos están influyendo en cómo la gente está usando las nuevas tecnologías", afirmó Alan Wurtzel, presidente de Investigación de la compañía.
El primer día de competición más de 210 mil personas accedieron a los contenidos móviles de la NBC, y sólo tres días después esa cantidad era de más del doble. Gran parte de esos usuarios utilizaba este servicio por primera vez, por lo que se espera "que a partir de ahora incluyan ese hábito en su conducta", dijo Wurtzel.
El sitio web, por su parte, pasó de 4,2 millones de visitantes el 8 de agosto a 7,8 millones el lunes siguiente, cuando se registraron casi dos millones de descargas de la carrera de relevos 4x100 encabezada por el nadador Michael Phelps.
Wurtzel admitió que estos números sirvieron para disipar el miedo previo a que la cobertura digital tuviera un impacto negativo en la audiencia televisiva, el espacio más lucrativo de la NBC en términos publicitarios. "Internet raramente perjudica, más bien aviva el interés", sostuvo Wurtzel. Las mediciones de la NBC demuestran que sólo el 0,2 de su audiencia utilizó la web como fuente exclusiva. Los usuarios que recurrieron al portal de la cadena lo hicieron para ver competiciones que se habían perdido o para mirar de nuevo otras que ya habían visto en directo por televisión.
- Vía: The Editors Weblog
Es que la conducta del público ha sido supercomplementaria. Pero en EEUU lo que ha ocurrido es que NBC ha emitido casi todo en diferido por la diferencia horaria, lo que ha hecho que mucha gente se tirara a la red para ver lo que la NBC no le daba... en las webs de otros países: se publicaban tutoriales.
Otra cosa que dice Wurtzel es que la gente va a internet cuando se lo ha perdido en la tele o no está en su casa, lo cual encaja perfectamente. Demasiadas veces en la red se está titulando que internet no le ha quitado audiencia a la tele en los juegos, cuando simplemente es descabellado pensar que se puede ver a la selección española de baloncesto (o la americana) en un pecé pudiendo verlo estupendamente - y hasta en HD - en un televisor. Insistir en ello, es crear confusión sobre lo que es internet y lo que hoy puede hacer.
Publicado por: Gonzalo Martín | viernes, 22 agosto 2008 en 12:47 p.m.