La publicidad seguirá subiendo en la Red

La mayor central de medios de Europa, Carat, ha reducido sus previsiones de crecimiento del mercado publicitario para lo que resta del año y 2009 basándose en los descensos que se registran en Reino Unido, China, Estados Unidos y España, aunque predice que la publicidad on line continuará creciendo y superará a la radio, colocándose en tercer lugar por detrás de la televisión y la prensa.

"Está claro que la situación económica mundial que se vive está teniendo un impacto en dónde y cómo los anunciantes gastan su dinero", advirtió Jerry Buhlmann, director ejecutivo de Aegis Media, grupo al que pertenece Carat.

La empresa ha explicado que el reajuste a la baja en sus previsiones se basa principalmente en la reducción de la inversión publicitaria que se constata en los dos países que más volumen generan en este sentido, Reino Unido y Gran Bretaña, y especialmente en España, que es el país que más ha variado en cuanto a los cálculos originales de Carat. De preveer un incremento del 3,8 por ciento para 2008 y del 3,5% para el año próximo en la publicidad española, la compañía ha pasado a pronosticar un descenso del 2,3% para el actual período y del 0,8% para 2009.

En el único apartado que Carat se muestra optimista es en la publicidad on line, que espera que este año aumente un 23,7 %. De ser así, los medios digitales pasarían a ocupar el tercer puesto en destino de la inversión publicitaria, desplazando a la radio al cuarto lugar. Este anuncio se suma al que hizo hace dos meses en el mismo sentido Zenith Optimedia, de Publicis Group.

En términos globales, Carat redujo su previsión de gasto publicitario del 6% inicial al 4,9% para lo que resta del año, y del 4,9% al 4,8 para 2009. En 2007, el incremento de la inversión publicitaria global fue del 5,1%.