'El Guardian' consolida el liderazgo

En julio, por segundo mes consecutivo, el site del periódico británico The Guardian ocupó el primer puesto en usuarios únicos, con un total de 20.622.063, seguido por The Telegraph, que registró una ligera caída del 5% con respecto a junio y se quedó en los 18.746.025 usuarios. El organismo encargado de medir las audiencias on line en el Reino Unido (Audit Bureau of Circulations Electronic, ABCe) atribuyó el crecimiento de theguardian.co.uk a la apretada agenda deportiva de verano.

Si bien el dato de visitas únicas es el que ocupa todos los titulares, hay otra variable que tiene mucho peso de cara a la estrategia publicitaria que plantean los grupos de comunicación para sus plataformas digitales: el porcentaje de visitas domésticas. Pocos medios intentan sacar rédito económico de la visita de usuarios extranjeros y la mayoría de sus anunciantes prefieren captar la atención del público local. Así es que The Guardian tiene doble motivo para festejar: en julio su audiencia local subió con respecto al mes anterior, alcanzando al 41 por ciento del total, mientras que la de su eterno rival, The Telegraph, bajó hasta quedarse en el 34 por ciento.

Vía The Guardian.