Entre'bits'| Núria Padrós: "Adn.es se consolida como medio de referencia"

La consolidación como un medio informativo de referencia, que ofrece grandes posibilidades de participación para los usuarios y una forma distinta de tratar y contar las noticias, son las claves del incremento de audiencia (20% en agosto, hasta alcanzar 1.237.513 usuarios únicos, según OJD) que registra Adn.es en opinión de su directora, Núria Padrós. Sostiene que el lenguaje multimedia abre un abanico inmenso de oportunidades y retos para los periodistas, quienes enfrentan el verdadero desafío a la hora de decidir qué lenguaje es el mejor para contar cada historia.

Pregunta. En agosto Adn.es tuvo una subida de audiencia del 20% según OJD, ¿a qué lo atribuís?

Respuesta. Lo atribuimos a que nos estamos consolidando como medio. En septiembre también estamos en esos números. La actualidad obviamente influyó. En agosto pasaron dos cosas gordas a nivel informativo, el accidente del avión de Spanair y los Juegos Olímpicos, que se trabajaron bien. Somos un medio muy participativo pero de información y es cierto que nuestras subidas y bajadas tienen que ver con lo que ocurre, como le sucede al resto de medios. Pero también es cierto que los demás subieron menos, con lo cual atribuyo nuestro caso a que nos estamos consolidando como medio de referencia. Estamos teniendo un crecimiento sostenido, con tirones de tráfico y crecimiento s puntuales muy altos que luego consolidamos en meses posteriores y sobre esa baza volvemos a crecer. Cada vez vamos teniendo más contenido indexado y también cada vez hay más gente que viene directamente a Adn.es para estar informado.

P. ¿Qué ofrece Adn.es con respecto a otros medios digitales?

R. Uno de nuestros diferenciales es que tenemos unas posibilidades de participación más altas para el usuario, a nivel social y 2.0. A nivel informativo tenemos una forma distinta de contar las historias, por los temas en los que nos fijamos y por cómo los contamos. Intentamos escoger una serie de temas que creemos son críticos porque a la gente le interesa mucho y a nosotros como ciudadanos también y buscamos darle una vuelta. Nos fijamos mucho en noticias que tengan que ver con el mundo digital. Y luego estamos haciendo también apuestas trasgresoras, más divertidas y descaradas, en cultura y en ocio que también están calando bien.

P. ¿Cómo funciona vuestra redacción con respecto a la del papel? ¿Están integradas?

R. No. La redacción central del papel está en Barcelona y la redacción central de la web está en Madrid. Trabajamos de forma muy coordinada. De hecho hay una persona que ejerce de coordinador de ambas plataformas y estamos muy al corriente todo el tiempo de lo que vamos a llevar unos y otros. En todas las reuniones de contenidos, tanto de papel como de la web, participa alguien del otro medio. Por ejemplo si  el papel lleva una doble especial del Festival de San Sebastián nosotros cogemos esa información e igual hacemos una galería o un vídeo. Lo empaquetamos de otra forma.

P. Si tanto ADN como Adn.es deciden cubrir el mismo evento, ¿envía cada uno a un periodista?

R. Depende de la actualidad. Si es una rueda de prensa que a nosotros nos interesa dar de una forma inmediata, porque es un tema muy caliente, nosotros mandamos a alguien y muchas veces hacemos directos. En ese caso sí es posible que coincidamos, porque nuestros ritmos son muy distintos. Si es una cuestión que no es tan urgente y que nosotros no la estamos trabajando tan al minuto muchas veces va el papel y luego nos pasa la información.  Pero por ejemplo en los partidos de fútbol nosotros lo vamos contando minuto a minuto y la crónica la publicamos inmediatamente. Y el papel igual tiene más tiempo, así que en ese caso sí hacemos dos coberturas simultáneas.

P. ¿Qué perfil tiene la redacción de Adn.es? ¿Apostáis por periodistas multiplataforma?

R. Tenemos un equipo muy joven, tanto en papel como en la web, y son periodistas nativos digitales, entonces es gente que está muy familiarizada con todos los lenguajes. El perfil no varía mucho de una plataforma a otra, aunque para trabajar en digital tienes que tener ciertos conocimientos específicos de la web que los periodistas de medios tradicionales tal vez no tengan tanto. Pero no tenemos "hombres-orquesta". Hay un departamento de audiovisual, e incluso una interfaz Adn.tv, y ahí es donde trabajan los profesionales del audiovisual, porque es un lenguaje que requiere un tratamiento específico. Montar un vídeo no es cuestión de veinte minutos, hace falta alguien que domine ese lenguaje y probablemente no sea la misma persona que sabe contar bien esa historia o que tenga tiempo de hacer todas las llamadas para corroborarla, con lo cual una persona hacerlo todo es imposible, un sueño.

P. ¿Cuáles son los desafíos en la integración del lenguaje multimedia en un medio digital?

R. El desafío sigue siendo el mismo: contar historias. Seguimos siendo periodistas. El soporte nos da nuevas posibilidades. Más que desafíos veo oportunidades y retos. El desafío tal vez sea encontrar el mejor lenguaje para encontrar una historia. Nosotros hacemos muchas fotogalerías, por ejemplo, porque hay temas en los que resultan la mejor forma de contarlos. O con audiovisuales hechos en base a fotos y el audio real de esas fotos, o un vídeo.

P. ¿Cuál es vuestra evaluación a un año del relanzamiento y cinco meses del rediseño?

R. En internet hay que seguir rediseñando todo el tiempo. Tenemos que estar muy contentos con los resultados obtenidos. Más que un relanzamiento nosotros partimos de cero hace un año y un mes, con otro nombre y otra naturaleza, porque ya no es la web de un periódico. Posicionarse en este tiempo como el quinto diario es un éxito. Ahora, creo que tenemos un trabajo bestial por delante, porque eso no quiere decir que tengamos las cifras de tráfico de los líderes todavía. Pero lo vamos a hacer sin pervertir el producto por el tráfico. Yo creo que el tráfico viene cuando haces las cosas bien hechas, que la gente vuelve.

P. ¿Cómo os encuentra esta crisis publicitaria?

R. Nos afecta como a todos los medios. Todos estamos conteniendo un poco el aliento y esperando que amaine, como en el resto de los sectores de la economía española. Mientras tanto intentamos hacer las cosas muy bien para no perder comba y sobre todo no permitir que esta crisis general afecte al desarrollo del proyecto.  

Comments

[Publicado por: Juan Varela]

Mis felicitaciones al equipo de ADN.es un año y medio después de que fundaramos este medio informativo.
Os dejo mi visión de qué cambiaría en ADN.es si lo volviera a fundar ahora.
http://periodistas21.blogspot.com/2008/09/adnes-se-consolida.html
Saludos

[Publicado por: Paco]

¿Nadie se ha fijado en la proporción usuarios Vs páginas de la web de ADN? Las páginas vistas son ridículas. Todo el tráfico les viene de posicionamiento por un presupuesto ingente en Adwords. ¿Medio de referencia? Ya...

[Publicado por: Seretuaccidente]

Paco, en ADN.es no hay compra loca de Adwords ni una apuesta por el SEM. El tráfico es natural.

Otra cosa es que se trate de un medio al que le cuesta conseguir las PV que consiguen (de forma más o menos transparente) otros.

Xx