"Los medios viven una carnicería"
Lo que está sucediendo con la industria periodística en Reino Unido es una "carnicería". Así lo ha calificado la directora de contenidos digitales de The Guardian, Emily Bell, quien estima que, de mantenerse la actual crisis del sector, un 25 por ciento de los periódicos nacionales (cinco o seis medios) podrían "desaparecer o fusionarse con otros".
Bell está sorprendida por las reacciones que ha generado inmediatamente su predicción. Ha dicho que mientras los estudiantes, ante quienes anunció por primera vez su idea, no manifiestan ninguna sorpresa ante la perspectiva de que se produzcan grandes cambios en el panorama mediático británico, los medios parecen conservar la ilusión respecto de su industria, como si ésta pudiera ser "inmune" a lo que está sucediendo.
La periodista no entiende cómo en un contexto en el que grandes compañías financieras están quebrando, "alguien puede recibir un gran impacto con la idea de que algún medio cierre en un mercado en declive compuesto por 19 periódicos nacionales".
"No es algo que sea bienvenido, ni estimulado, pero no se puede pretender simplemente que no sucederá", ha afirmado Bell.
La directiva de The Guardian no cree que los periódicos con menor circulación sean los más vulnerables. Sí, en cambio, prevé un mayor riesgo para aquellos diarios que "deban devolver dinero a accionistas y propietarios, y las publicaciones de los grupos Mirror y Express están entre ellos".
Sin embargo, Bell considera que no se trata de "un escenario apocalíptico", sino de la consecuencia natural de una época de cambios acelerados, de la que los periódicos sobrevivirán y saldrán incluso reforzados.
¿Carnicería? No: falta de adaptación.
Los medios tradicionales están perdiendo una buena parte del reparto publicitario, que es lo que permite que se sigan publicando.
El problema que tienen es que creen que Internet puede canibalizar a su audiencia tradicional y no es así:
En Internet se lee en diagonal. Prima la rapidez y la inmediatez.
En papel se lee con tiempo y prima el análisis.
En Internet hay un cierre de edición cada vez que el Redactor Jefe quiere. En papel, una al día o dos como mucho si el panorama está muy revuelto.
Al final sobrevivirán los medios tradicionales que no desprecien el medio online, y sean líderes de audiencia en su segmento e ideología. Ahí todavía puedes colocar publicidad de la de "crear marca" y les dará posibilidad de sobrevivir.
Publicado por: McFioso | martes, 21 octubre 2008 en 11:08 p.m.