La cadena estadounidense NBC cambia su estrategia online y ahora apunta a audiencias locales segmentadas. Para llegar a ellas ha comenzado a lanzar webs centradas en nueve ciudades, en la que además de contenidos derivados de su programación regional se ofrecerán informaciones de fuentes tan variadas como blogs, publicaciones en papel y otros medios digitales. Las distintas plataformas locales reemplazarán los actuales sites corporativos. "Nuestro objetivo es crear una nueva clase de experiencia de usuario que sea menos una extensión de nuestras estaciones de televisión y más un destino digital donde encontrar información local y entretenimiento. Se trata de poner a los consumidores primero", ha informado la cadena. NBC ha definido al público al que apunta como "capitalistas sociales", un grupo que más que a cuestiones de demografía responde a "una mentalidad". Son -ha precisado la compañía- personas que "aman su ciudad, se adaptan a los cambios y tienen un gran apetito por noticias locales", además de que les gusta estar un paso por delante e influir en la opinión de otros.
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