Google, Yahoo y Microsoft, juntos

La tercera edición de Evento Blog España se ha inaugurado en Sevilla con una mesa de debate entre los gigantes de la Red: Google, Yahoo y Microsoft. Aunque la audiencia esperaba ver "sangre", según lo ha expresado al inicio la moderadora del encuentro, Rosalía Lloret, directora de Medios Interactivos de RTVE, los responsables de las tres empresas se han presentado en público como competidores "amigables" y tolerantes. Han coincidido en vaticinar un futuro prometedor para los medios online más allá de la actual crisis económica y un cambio absoluto no sólo en la forma de distribución de contenidos sino también en los modelos de publicidad.

"Esta es una crisis que afecta a todos los sectores, a las empresas tecnológicas también, la diferencia es que nosotros estamos mejor preparados que otros sectores para afrontarla", ha asegurado Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España y Portugal.

En ese sentido, ha señalado que la publicidad en el digital "es la única que está creciendo actualmente y cada vez crecerá más y será más efectiva".

Nacho Azcoitia, director general de Yahoo! España e Italia, ha coincidio plenamente con su colega de Google. Ha puntualizado, además, que "la crisis es también una oportunidad, en publicidad para nosotros lo es desde luego, porque el resultado y el retorno de invesión es mucho más fácil de medir en el online".

Por su parte, Juan Carlos Fernández, director general de Consumo y Online de Microsoft, ha ido más lejos al afirmar que "muy pronto toda la publicidad será digital".

Rodríguez Zapatero ha señalado que, si bien es optimista, también considera que la publicidad digital debe replantearse sus modelos, que eso está dentro del cambio que actualmente protagoniza el mundo online junto con la transformación en la distribución de contenidos.

Azcoitia ha vuelto a coincidir en este punto con él. Ha añadido que los cambios llegarán por el lado de la personalización de la publicidad, que además será cada vez "más dirigida".

Los tres gigantes del mundo online han sido menos contundentes a la hora de hablar de la competencia que hay entre ellos y de las características únicas que ofrece cada una de sus empresas para ganarse a la audiencia y los anunciantes.

Mientras Google se ha presentado como una compañía cuyo "ADN no es el de un medio, sino el de una empresa de tecnología", que apuesta por "organizar toda la información que hay en el mundo para que todos la podamos aprovechar", Yahoo ha reconocido que característica diferenciadora como tal no tiene, salvo que es la "empresa más completa en su oferta de servicios".

Azcoitia ha indicado también que su meta es "volver a ser los líderes de internet; ahora mismo somos los terceros pero queremos volver a estar primeros". Con este fin, ha dicho, han diseñado una estrategia que se basa en "ofrecer una plataforma totalmente abierta, nuestra absoluta creencia en la web 2.0 y la ventaja de productos propios como Flickr y otros que están funcionando muy bien".

Te estamos contando todo lo que sucede en el EBE Sevilla en Twitter.

Foto: Bitácoras.com