Entre'bits' | Prats: "La Razón Digital se rediseñó pensando en los usuarios"

Nueve años después de su lanzamiento, La Razón Digital (590.000 usuarios únicos al mes, según OJD) ha estrenado nueva cara. El cambio, que se terminará de completar en los próximos días, también es interno. El renovado site ofrece a sus lectores una amplia personalización de su interfaz (al estilo BBC), potencia el multimedia y refuerza su oferta de ocio y entretenimiento. Xavier Prats, redactor jefe del medio, dice que apuestan por las redacciones plenamente integradas y que el objetivo es consolidarse como el medio informativo de referencia de centro derecha.

Pregunta. ¿En qué consiste este relanzamiento de La Razón? 

Respuesta. Frente a la dispersión exponencial de los contenidos y servicios, el nuevo portal de La Razón supera los modelos actuales de información de nuestro país y ofrece a los lectores una capacidad de personalización inédita en la prensa española. En primer lugar, un diseño pionero permite al internauta elegir qué secciones informativas desea ver en su página principal y luego ordenarlas según sus preferencias, arrastrando literalmente las cajas temáticas con el ratón. En segundo lugar, realizamos una importante apuesta multimedia, con una nueva central de videos de actualidad también personalizable, y la incorporación de gráficos flash. Por último, La Razón renovará su oferta de servicios con una atención especial al ocio y el entretenimiento. En definitiva, noticias al minuto y las mejores imágenes de la actualidad, cómo y dónde el lector quiere, y una selección de servicios solventes para ahorrar tiempo y dinero a los internautas.

P. ¿Cómo se articula vuestra redacción con respecto de la del papel? ¿Qué perfil tiene los periodistas que trabajan en La Razón Digital? 

R. En la Razón apostamos por una polivalencia integrada, aunque aprovechamos las opciones multiplataforma que ofrecen determinados campos. A diferencia del planteamiento de otros medios, rechazamos la creación de una redacción paralela en la sección de Internet ya que, afortunadamente, contamos con el compromiso creciente y la colaboración activa de los mejores periodistas especializados de la edición en papel. De hecho, ellos mismos pueden publicar noticias en la web desde cualquier lugar. Además, el flujo de colaboración circula en ambos sentidos, ya que nosotros también aportamos contenidos y puntos de vista que, hasta ahora, se tenían menos en cuenta a la hora de configurar la edición papel. A este respecto, la comunicación y la coordinación entre todas las secciones del periódico es vital, y por ello el director del periódico, Francisco Marhuenda, ha reforzado la integración de la sección de Internet en la toma de decisiones editoriales.

P. ¿Cuáles son los principales desafíos que os estáis encontrando con el uso de los nuevos lenguajes y herramientas? 

R. Desde un punto de vista material, como te comentaba, hasta los periodistas de la edición papel pueden publicar sus noticias en la web directamente, ya que hemos configurado y personalizado nuestras herramientas a tal efecto. Desde un punto de vista conceptual, me ha sorprendido la gran acogida que ha tenido la nueva web entre los periodistas de la edición papel, ya que ven las nuevas aplicaciones como una vía más para desarrollar y ampliar las posibilidades de su labor periodística, sobre todo en el ámbito multimedia.

P. ¿Seguís encontrando resistencia a los nuevos formatos? ¿Por parte de quién? 

R. Como es lógico, todo cambio tiene sus resistencias y la mentalidad no se puede cambiar en dos días. Sin embargo, te doy sólo un ejemplo: los dos Decanos de la redacción han sido los primeros en querer tener un blog en la nueva web.

P.¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y mediano plazo?

R. El objetivo es reforzar la posición que hemos alcanzado como portal de referencia informativa diario de centro derecha. De hecho, además de la fidelidad de nuestro público objetivo, contamos con muchos usuarios únicos concurrentes con medios vinculados a una ideología de centro izquierda que desean contrastar sus opiniones con nuestra manera de ofrecer la actualidad. Además, la nueva oferta de servicios de ocio y entretenimiento se encamina a dar una cobertura completa a las necesidades habituales de los internautas.

P. ¿Cómo están respondiendo los lectores? ¿Y los anunciantes? 

R. Muy satisfactoriamente. El formato de la nueva web es descaradamente visual y está diseñado teniendo en cuenta las preferencias de los usuarios. Desde una perpectiva comercial, es una plataforma amable que permite difundir sin estridencias los mensajes publicitarios.

P. ¿Qué importancia le dáis en vuestra web a la participación? 

R. Es uno de nuestros pilares fundamentales. Además de reforzar los espacios de debate entre los lectores a través de los comentarios directos, hemos incorporado charlas digitales, conexiones en directo, la multiplicidad de encuestas y la publicación de blogs especializados para que los lectores puedan consultar sus inquietudes con quienes conocen desde el terreno la actualidad informativa.

Comments

[Publicado por: maty]

El diseño de la anterior web era muy mejorable, pero... el actual es LAMENTABLE. A mí me avergonzaría si fuese el responsable del ENGENDRO.

Tienen la peor portada de todos los digitales españoles. Bueno, y de casi la totalidad de la blogosfera más o menos informativa que controlo.

Como no espabilen, la caída de visitas será espectacular.

[Publicado por: Emilio]

Maty tiene toda la razón. Han desperdiciado una oportunidad. No quiero ser demasiado cruel pero tanto contenido como continente es de lo peor. Y lo de ser un referente en Internet del centro derecha suena a muy antiguo. Hay veces que cumple ese papel hasta El País y muchas veces, por supuesto, El Mundo.
Parecen un web de hace 10 años. Suerte en cualquier caso.

[Publicado por: david]

Lamentable, a años luz de las nuevas tendencias, problemas de usabilidad graves. resaltar el grafismo no tiene que equivaler a destruir el impacto tipografico, y eso han hecho. por lo menos han pasado a URL "amigables" y han dejado atras el Microsoft Frontpage, ademas de abrir los editoriales que antes eran de pago. en fin, poca cosa.

[Publicado por: teresa]

Pues a mí me parece muy útil. Veo lo que quiero ver, sin tener que estar buscando las cosas. Y, hombre Emilio, que digas que el País es de centro-derecha... Saludos

[Publicado por: elena]

A mi me gusta la nueva larazón.es. Ahora por fin actualizan la información al minuto. El diseño me parece innovador y muy visual.

[Publicado por: eraser]

pues felicidades por el premio..

[Publicado por: emilio]

El País está algo despistado con la linea editorial. Su posición con el tema de la Reina era casi del ABC los primeros días (a pesar de ser los que destaparon el tema). Con las declaraciones rancias de Rouco Varela no estuvieron a la altura. Mirad Público que cada día asume más el papel de la izquierda mediática. Seguro que a los de la Sexta cuando hagan sus negocios también se les olvidará, pero El País en temas económicos y muchos sociales (exceptuando aborto y alguno más) no está exactamente, o no siempre, en la izquierda.
Hay que esperar a que a Prisa le vayan mejor las cosas y no esté acosada por la deuda para volverles a ver en su sitio.

[Publicado por: maty]

A la hora de diseñar una web informativa, lo más importante es la usabilidad y las facilidades de acceso a los contenidos y no tanto el aspecto gráfico/visual.

Con todo, comparando con la de BBC, deberían quitar la negrita de los títulos de las noticias en portada. Y cuando se accede al artículo, se verifica que está sin enriquecer.

Si se apuesta por el modelo de la BBC, al menos ha de estar al mismo nivel, digo.

[Publicado por: Cuquiña]

Me ha cogido por sorpresa el nuevo formato, en principio no me parece mal aunque me gustaría poder comentar noticias con en tantos otros medios. En cuanto a los blogs, no sé que ocurre pero me encuentro muy sola comentando. Me gusta el blog de Rodríguez Braun y sus comentarios cortos pero sabrosos. Creo que hay que dar un poco de tiempo.

[Publicado por: Mar Sanz]

Me ha parecido un gran cambio, en positivo. Como imagino que los contenidos seran los mismos, en la línea que me gusta, la forma me facilita acceder a lo que más me interesa. Felicidades a todos, y suerte en esta nueva singladura!!!

[Publicado por: Manuel Moreno]

Me viene muy bien el cambio. Antes buscaba los contenidos y ahora vienen a mi. Felicidades por la idea. Me gustaría, como dice alguno, poder comentar las noticias y valorarlas...

[Publicado por: Smeagol]

Coincido con los que ven mejora. Adelante.

[Publicado por: Susana Grison]

Quiero dar la enhorabuena a la Razón Digital por la nueva y atrevida apuesta.
Ser innovador a veces es arriesgado, porque incluso en las nuevas tecnologías hay internautas que pretenden encontrar siempre el mismo estilo.
La Razón.es me parece una apuesta muy interesante, sobretodo el hecho de poder personalizar tu periódico online.
También quiero destacar la navegabilidad y la facilidad para encontrar y ordenar los contenidos según tus intereses.
Ser el primero es arriesgado pero os felicito por el trabajo bien hecho!

[Publicado por: susana grison]

Ah!, se me olvidaba también destacar el hecho que se puedan publicar comentarios sobre las noticias sin tener que estar registrado.
Os felicito porque eso facilita la libertad de expresión.

[Publicado por: el obrador]

Celebro vuestro espacio, que acabo de conocer, como un foro de buen periodismo. Falta nos hace.

[Publicado por: Jose Antonio Lopez]

Creo que este nuestro gobierno deberia recibir el mayor castigo y que se recuerde en todas las epocas de nuestra democracia, el no permitir que se debata sobre las pensiones de nuestros mayores, quizas presionado por PNV y CC, para no caer en la verguenza, de tener que votar en contra de su anterior apoyo al gobirno a favor de paralizar las pensiones de los jubilados.
No dejar que nuestros representantes defiedan las ideas en el parlamento, no tiene otro nombre mas que facista y diria mas facista lenileista.

[Publicado por: Max]

Pero estamos locos o algunos pretenden que además seamos ciegos. La página web de La Razón es con diferencia la peor de todas que se pueden consultar entre los diarios españoles de referencia. Compararla con la BBC es una afrenta al sentido común y sólo hay que abrir dos ventanas para ver las diferencias. Hay personas que el fanatismo y la causa los ciega. Una cosa es estar de acuerdo con la línea ideológica de la empresa editorial, que las firmas sean las que sintonizan con tu pensamiento, etc., y otra bien diferente es valorar de manera crítica lo que este medio te ofrece (no es lo de "me gustaría poder comentar los artículos". El feedback está en otra parte del cerebro. No voy a entrar en analizar técnicamente todo lo que le falta a La Razón digital pues no es el espacio, pero sólo por poner un ejemplo, ni tan siquiera tiene una función de impresión, que ya es decir.

[Publicado por: Jóse António López]

Tachar como peor página con diferencia, me parece,
digamos un poco arriesgado, creo que efectivamente,
la ideología te puede.

[Publicado por: Jose Antonio Lopez]

Con doscientos latigazos, obligada abortar y tres tiros en la cabeza, es el precio que tiene que pagar, Bibi, viuda de cuarenta años, por hechar un polvo extra, o sea, fuera del matrimonio. Segun la ley islamica, a las viudas adultas, no se les aplica la pena de muerte, pero he aqui, la demostracion de fuerza de nuestros amigos los musulmanes, islamicos, moros o marroquis. La ley de civilizacion que promueve nuestro presi ZP no vele para nada.