NYTimes.com y Politico.com ganan la batalla del interés

Más allá de audiencias masivas y términos cuantitativos, hay un dato en la medición del tráfico de los medios online muy significativo y que en noviembre en Estados Unidos lo fue aún más: el tiempo medio que un usuario único permanece en un site. El pasado mes, con elecciones presidenciales y resaca incluida, la mayoría de los sitios vieron como sus lectores/consumidores pasaban menos tiempo navegando en sus páginas del que lo hicieron en noviembre del año pasado. Las grandes excepciones están en el NYTimes.com y Politico.com.

Según datos de Nielsen, el primero pasó de 29 minutos de tiempo medio a más de 36. Los lectores premiaron la magnífica cobertura electoral en la Red del periódico más importante del mundo. El segundo, un medio puro de Internet que apuesta por la información de calidad y el análisis, duplicó la permanencia (de los cinco a los diez minutos).

Sin muchas valoraciones previas, ésta obviamente es una mala noticia. Que el mes en el que Estados Unidos elige presidente los sitios de periódicos como LA Times, The Washington Post, Wall Street Journal o el Chicago Tribune pierdan interés (al fin y al cabo, es lo que significa que el usuario se quede menos tiempo en un sitio) es sintomático del trasvase de lectores a otros medios. Sería interesante ver qué ha pasado en medios como Yahoo News o MSNBC. Pero no tenemos los datos.