"El relanzamiento de El Mundo será integral e innovador"
El director del diario El Mundo, Pedro J. Ramírez, ha asegurado que el relanzamiento del periódico previsto para el mes próximo será "integral" y presentará "formatos muy innovadores". En una conferencia que ha brindado dentro del Fórum de la Nueva Comunicación, organizado por Nueva Economía Fórum, el periodista ha sostenido que lo que importa actualmente es la marca y no el medio en el que se exprese, ya que "todos somos grupos multisoporte", y que sólo las grandes empresas tradicionales pueden "garantizar la calidad de la Red", al tiempo que se ha mostrado contrario a "pedir cualquier tipo de ayuda al Gobierno, especialmente porque cualquier ayuda te condiciona".
"El de El Mundo será el primer relanzamiento integral de una marca", ha remarcado Pedro J. Ramírez. Ha añadido que se tratará de un proceso que afectará a todas las ediciones de la cabecera, que introducirán cambios en su maqueta y "nuevos formatos multimedia, algunos muy innovadores". El director del periódico ha señalado que este rediseño, que se intrumentará en el lapso de varias semanas a partir de enero, en coincidencia con el vigésimo aniversario del diario, incluirá "algún nuevo suplemento muy original".
"De todas maneras -ha dicho- nuestra columna vertebral será ceñirnos al periodismo de calidad, el que se ocupa de divulgar información relevante y veraz".
Este relanzamiento obedece al objetivo de adaptarse a los nuevos tiempos que vive la prensa. "Durante medio siglo todos hemos sido hijos de Marshall McLuhan con aquello de 'el medio es el mensaje'. Eso se ha acabado. El medio ya no es el mensaje, porque el medio no es el soporte, el medio es la marca", ha afirmado Pedro J. Ramírez.
"Es ella, la marca, la que tiene -ha explicado- incorporados los atributos intelectuales, ideológicos y estéticos que determinan la relacion de confianza entre los ciudadanos y los emisores informativos. Hoy la marca es el mensaje y nosotros no somos grupos multimedia, sino multisoporte".
En este nuevo panorama que ya no está limitado al papel, el director de El Mundo reserva un rol preponderante a los grandes conglomerados de medios tradicionales, ya que ha afirmado que "sólo si los grandes medios seguimos desarrollándonos en internet estará garantizada la calidad en la Red".
En este sentido, se ha mostrado partidario de "redacciones integradas que sean capaces de desarrollar formatos multisoportes" y de mantener el cobro de servicios como "la jerarquización de las noticias y la portabilidad".
Pedro J. Ramírez ha dicho que el momento de "convulsa" transformación que vive el sector marca el inicio "de un partido nuevo en el que nadie va a poder vivir de las rentas".
No queremos ayudas del Estado
Con respecto a la idea de la pedir ayudas al Gobierno para los medios de comunicación, que recientemente ha planteado la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede), Pedro J. Ramírez ha dicho que "discrepa".
"No queremos que el Estado nos ayude, sino que nos deje de perjudicar", ha aseverado. En ese sentido, ha solicitado al Gobierno que "no nos haga dumping con la publicidad y que se cierren las televisiones públicas, ya que el Estado no es quien para tener un papel así en una sociedad con un abanico informativo tan amplio, eso es una antigualla, un residuo del viejo orden de cosas".
También le ha pedido que "tenga cuidado con seguir invadiendo ámbitos de libertad de expresión con la creación de un Consejo Audiovisual" y, por último, "que deje de favorecer a los mismos, que son aquellos a los que en su momento le acordó una licencia de tv de pago".
Unidad Editorial está fuerte
El director de El Mundo ha aprovechado su comparecencia en el Fórum para asegurar que Unidad Editorial "goza de excelente salud, en todas nuestras cabeceras".
Mientras que a nivel global "hay un hundimiento del mercado publicitario, que en noviembre ha caído entre un 32 y un 34 por ciento, nosotros cerraremos el año con una caída inferiror al 20 por ciento", ha revelado.
Ha destacado que al descenso publicitario se suma el de la difusión, aunque ha indicado que varias cabeceras de Unidad Editorial constituyen "notorias excepciones", como la revista Telva o el diario Expansión.
Pedro J. Ramírez ha sostenido que el grupo "va a defender todo lo defendible de lo que ha sido nuestra línea de negocio tradicional, pero vamos a empeñarnos en desarrollar nuevas líneas de negocio y si tenemos que trabajar el doble lo haremos".
"Sería paradójico ver -ha confesado- que debido a la crisis algunos proyectos construidos ladrillo a ladrillo durante tanto tiempo se desmoronaran" justo cuando estamos asistiendo al "cénit de la sociedad de la información".
"Esto no nos está pasando en Unidad Editorial. Todo lo contrario. Somos el grupo de comunciación con más lectores, entre 5 y 6 millones que confían en nosotros; el que más ejemplares vende en los kioscos y el líder mundial de la información electrónica en español", ha destacado.
Por último ha querido lanzar una invitación a los editores de los demás periódicos para "establecer la competencia en torno a los contenidos informativos y no a los edredones", en alusión a la práctica - "instaurada por nosotros hace diez años", ha dicho- de regalar productos para incrementar la venta de ejemplares.
"Hemos pasado de vender periódicos a comprar lectores, o a veces ni eso, sino compradores de edredones o vajilla y éste no es el camino", ha dicho.
"Nuestra columna vertebral será ceñirnos al periodismo de calidad, el que se ocupa de divulgar información relevante y veraz".
Pues si qué va a ser un cambio integral, sí.
Publicado por: Fernando | miércoles, 17 diciembre 2008 en 12:41 p.m.
Veremos.....
Publicado por: iBlog | miércoles, 17 diciembre 2008 en 01:33 p.m.
Después de conocerlo "un poco" por dentro diría que suena muy bonito para lo que va a ser. Es precioso eso de acojonar a la redacción con recortes de plantilla y luego anunciar a bombo y platillo esto y lo bien que va tu periódico..
Publicado por: kike Alonso Paul | miércoles, 17 diciembre 2008 en 02:26 p.m.
Por ahora han lanzado una campaña a la que están dando mucho bombo en su versión digital y que tiene como fin incrementar el número de usuarios registrados... Supongo que una de las novedades será permitir comentarios en sus informaciones, como ya hacen en marca.com.
Publicado por: Jorge Alonso | miércoles, 17 diciembre 2008 en 04:04 p.m.