Nuevos formatos audiovisuales

Presentación de Mario Tascón en la II Jornada del Sector Audiovisual organizada por el IESE en Barcelona.

Nuevos formatos audiovisuales

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Comments

[Publicado por: Marta]

¡Genial! Me encanta cómo habéis explicado de manera gráfica el cambio que están dando, y deben dar en un futuro, los medios, especialmente señalando la importancia de la distancia del usuario y del dispositivo que utiliza. Según eso el futuro deberán ser los móviles o los dispositivos portátiles en general. Aunque queda mucho para eso.

Estoy creando un blog personal sobre periodismo y nuevas tecnologías y este vídeo explica muy bien mi postura sobre el tema. Me encantaría poder embeberlo en mi web ¿Podría usar el código embebido para una entrada mía, por supuesto indicando de dónde viene y quién es el autor?

Un saludo

[Publicado por: Álex Casanova]

Buena presentación explicativa sobre el avance de los medios.

Y por otro lado, a pesar de los desmentidos, parece que "El grupo editorial Hachette Filipacchi cierra la revista 'Ragazza' ", según titulaban hoy en 20minutos.es...

[Publicado por: Gonzalo Martín]

Marta: yo creo que basta con que tomes el código y lo incrustes, Slideshare está hecho para eso y lleva la licencia implícita.

Al grano: como no se puede escuchar la intervención, no podemos saber la reflexión sobre los pantallazos. Pero lo que veo describe la evolución de los medios y su audiovisualización. Pero no tanto de nuevos formatos audiovisuales. Sí en la medida en que se trabaja para dispositivos de reproducción diferentes, pero en cómo influye en la construcción del contenido y, sobre todo, en su fianciación, que es la madre del cordero.

Esas opiniones serían bienvenida.

[Publicado por: Mario]

Transcripción de la conferencia:
Disculpad la longitud, pero no se me ocurre otra manera de colocar el "audio"

Diapo 3.- Mucha gente piensa que los diarios impresos están evolucionando para convertirse en diarios digitales de una forma casi progresiva.
Diapo 4.- Pero los biólogos saben que hay dos formas de evolucionar.
Diapo 5.- Anagénesis: Cambio gradual en una especie. Los individuos actuales y sus antepasados se parecen. Las diferencias son pequeñas. Es la que hemos creído que sucedía.
Diapo 6.- Cladogénesis: La especie se desdobla. Aparece una nueva especie que cada vez se diferencia más. Es el tipo de evolución que está dándose en los medios.
Diapo 7.- En los medios se están produciendo cladogénesis muy rápidas.
Diapo 8.- En el papel llegan a convivir diferentes "especies" a lo largo del tiempo. Los libros parecían destinados a ser sustituidos por los periódicos, pero coexisten en la actualidad. La aparición de una nueva especie no implica necesariamente la extinción de la antecesora.
Diapo 9.- En la televisión las diferentes cladogénesis conviven “poco” tiempo con las anteriores. La aparición de una nueva especie suele acompañarse de la extinción de la anterior. La tele digital conlleva la extinción de la analógica.
Diapo 11.- Existe un proceso de convergencia. Cuando diferentes medios clásicos quieren hacer su edición digital convergen, se parecen. El medio les condiciona y les obliga a tener determinadas características nuevas en las que todos se asemejan poco a poco. Los periódicos quieren tener vídeo y las teles quieren textos. El medio (Internet) en el que se desarrollan les hace parecerse porque para sobrevivir en lo digital hay que tener unas características comunes.
Diapo 12.- El proceso de convergencia hace que hoy día sea imposible (si no conocemos la marca) que podamos distinguir entre las páginas en la Red de un diario y las de una televisión. En la imagen CNN y New York Times.
Diapo 14.- Una forma de catalogar los diferentes soportes para los que trabajamos es dividiéndolos por la distancia a la que se colocan de los ojos. Hay terminales que se manejan a 0,5 metros de distancia, a un metro y a 3 o más metros. Entre las primeras están los móviles, las Pda´s, los Iphone y las PSP y Nintendo.
Diapo 15.- No sólo hay un problema de diseño, formal, también hay que pensar qué tipo de contenidos debemos preparar para su recepción en esas terminales. No es lo mismo el uso, ni la situación en la que utilizamos los diferentes dispositivos. Dispositivos y usos diferentes con contenidos distintos.
Diapo 17.- La emisión “cuasiconvencional” no funciona demasiado bien en Internet salvo en momentos muy puntuales (transmisión de acontecimientos como los JJOO o breaking news). Los canales “convencionales” (elpaistv.com, adn.tv, PúblicoTV, etc…) son más un adorno, una cuestión de márketing de los medios para los que lo audiovisual es muy nuevo. Los híbridos no son especies "naturales".
Diapo 18.- La pantalla que triunfa es la que está concebida para el uso de piezas en una gigantesca base de datos. Prima el volumen, atacar la “larga cola”, la tele a la carta, el material corto.
Diapo 19.- Así, aunque existan emisiones “convencionales”, el consumo de vídeo se realiza más en formatos “troceados”. La diferencia en medios como ELPAIS.com o ELMUNDO.es que ofrecen los dos sistemas es de 100 a 1 en audiencia a favor de sus areas "youTube" frente a la emisión contínua. Prima un tipo de tele a la carta.
Diapo 20 y 21.- Se avanza en la “tematización” del contenido aunque las grandes bases de datos masivas son una difícil competencia para los temáticos porque aquí el masivo puede ser temático a la vez. YouTube tiene de todo pero, además, si aprieto la etiqueta de "Sports" tengo de inmediato el canal deportivo.
Diapo 22.- Pero todavía queda el trabajo en la interactividad de los objetos audiovisuales. Estamos en el comienzo. Hace años aprendimos a convertir los textos en hipertextos, Tenemos que aprender a convertir el material audiovisual en hiperaudiovisual y, además, a un coste racional.
Diapo 26.- El web no puede ser sólo una herramienta de márketing de la pantalla grande. Quienes lo plantean así están renunciando al desarrollo de un nuevo medio.
Diapo 27.- Las marcas del futuro han de crear lo que Jenkins denomina “franquicias transmediáticas”. Una coordinación de elementos de la misma marca desarrollados adecuadamente para cada una de las plataformas y soportes, por tanto para la audiencia.
Diapo 28.- Las viejas marcas intentan trasladar a las nuevas generaciones, a los nuevos consumidores, los valores que les han llevado al éxito en el viejo mundo. Se acercan a ellos desde la seguridad de que sus marcas han sido durante décadas sinónimos de éxito.
Diapo 29.- Y los nuevos consumidores -¿sorprendentemente?- se sienten enamorados y cautivados por marcas nuevas.
Diapo 30.- El "Proyecto i"
Diapo 31.- La comunicación ha cambiado. En cada uno de sus pasos intervienen 3 actores. Así en la recopilación de material, su selección, su jerarquización, su publicación y emisión, así como en su consumo, nos encontramos con tres bloques de actores que son, además, distribuidores y editores: profesionales, usuarios y máquinas. Si la web 2.0 fue la de los profesionales y en la 2.0 aprendimos que los usuarios eran importantes, falta que añadamos a la ecuación las máquinas, de las que les sorprenderá la actual capacidad y, por supuesto, la futura.

[Publicado por: Kyle Xy]

Una exposición brillante, genial, es que no se no tengo nada que añadir excepto que os admiro. Sobre todo la evolución de la tv me ha parecido muy curiosa.
SALU2

[Publicado por: Javier]

Hola Mario,

Creo que la presentación presenta algunas incongruencias asociando el streaming y you tube con formatos auiovisuales?

Por un lado tenemos la forma de transmitir el contenido el streaming live (nuevo canal live de you tube lanzado la semana pasada) y después el VOD (con problemas añadidos de derechos geobloqueo e inclusión de códigos gestión derechos DRM o PRM (persitent rigth management)para múltiples soportes.

Por otro lado tenemos los diferentes formatos videoblog (lostinbilbao),webpisodes (malavida),webshows (mobuzz.tv) informativos(elpais.adn)y también los nuevos formatos comerciales asociados.

Sobre los nuevos formatos audiovisuales en Internet algunos apuntes:

La parrilla ya no existe, ni el prime time

Paso de televidente a usuario,

Acceso multicanal: de messenger a you tube pasando por itunes, con permiso de Google…

Zapping no lineal/ hipertexto

Contenidos para TV web un nuevo tipo de programa cambia el esquema profesional amateur, contenidos generado por el usuario

Demanda programas cortos y muy estructurados

Seguimiento multicanal my space facebook twitter you tube canal de web TV

De presentadores a micro celebrities, MKT internet como estrategia de programación

Nuevas reglas publicitarias: Publicidad no invasiva, decadencia spot 30 segundos y bloque publicitario, nuevos formatos spot 10 seg, capas, product placemet, patrocinios.

un abrazo

[Publicado por: Victor]

La exposicion muy correcta y aparentemente real, el problema radica en que estamos prediciendo y dando por sentado cosas que acaban de nacer hace un segundo.

Me parece como las biografias que a veces se hacen de actores y cantantes cuando no tienen ni 30 años.

Predecir lo actual esta bien como ejercicio de pensamiento, pero dudo mucho que en muy breve plazo se siga hablando en estos terminos y lo mas normal es que nos volvamos a sorprender con algun nuevo fenomeno ¿ digital?

[Publicado por: Placido Moreno]

La convergencia es algo más

La primera reflexión que me gustaría compartir con el foro es que Convergencia es algo más allá que “un parecido de ediciones digitales”. De hecho, la evolución de las “especies” de los medios de comunicación ha sido fruto de un proceso, todavía en curso, de convergencia tecnológica en términos de digitalización y desarrollo y expansión de la tecnología IP en cualquiera de sus manifestaciones.

Esta perspectiva sobre la convergencia tecnológica, ya fue intuida por Ithiel de Sola Pool (MIT) ya en 1983 en su obra “Technologies of Freedom” donde ya describió un proceso de “convergencia de modos” que diluye las líneas entre sistemas de transmisión, comunicaciones punto a punto y medios de comunicación de masas con la posibilidad de que un medio físico fuese capaz de entregar servicios que hasta entonces se entregaban por separado y que múltiples nuevos dispositivos serían capaces de entregar dicha información.

Este autor, ya intuyó que Internet y la pléyade de dispositivos disponibles serían el ecosistema de convergencia para todos los medios de comunicación casi 10 años antes de que apareciese la World Wide Web y los dispositivos que permiten la “ubicuidad” de acceso al contenido.

Otra visión de la convergencia como resultado de la digitalización, la aportó Nicholas Negroponte en su obra “Mundo Digital” de 1995 con su ya célebre frase “de átomos a bits” que engloba una detallada descripción del impacto que la digitalización tendría en la convergencia de los medios de comunicación.

Se han escrito muchos libros y docenas de artículos de investigación académica en relación a la convergencia e incluso, en algunos casos, se han determinado taxonomías de este fenómeno que pueden ayudar a su comprensión (Gordon, 2004). A saber:

1. Convergencia de propiedad: Entendida como el conjunto de acuerdos llevados a cabo dentro de una gran empresa de comunicación que desarrolla una estrategia orientada a la promoción cruzada y reutilización de contenidos para versión impresa, en línea y plataformas de Radio o Televisión propiedad del mismo grupo empresarial.

2. Convergencia táctica: Entendida como el conjunto de acuerdos para compartir contenidos o recursos profesionales entre asociaciones surgidas entre diferentes empresas de comunicación con diferentes propietarios.

3. Convergencia estructural: Esta forma de convergencia está íntimamente unida a los cambios que se producen con el uso de la tecnología en la recopilación de la información y su distribución. Se estudia desde la perspectiva de la gestión de procesos en el sentido de que introduce profundos cambios en las prácticas de trabajo y en las estructuras organizativas de los periódicos.

4. Convergencia de reporterismo: Tipología de convergencia que tiene lugar cuando las empresas de comunicación requieren periodistas con múltiples conocimientos técnicos en recopilación y edición de la información. Este punto de vista ha sido el más controvertido sobre la convergencia al imaginar al periodista como un ‘Inspector Gadget’ repleto de tecnología, enfocado en tareas de edición y olvidando la misión última de su tarea informativa.

5. Convergencia en la presentación de contenidos: Este tipo de convergencia opera al nivel del trabajo periodístico. Es fruto de un cambio de actitud fruto de la aproximación progresiva entre tecnología e interactividad. Un aprovechamiento, todavía por descubrir y rentabilizar nuevas fórmulas periodísticas en nuevos medios. Tal vez sea en esta clasificación donde encajo el objeto de la exposición.

Aclarados conceptos de base, poco o nada a cambiado desde hace casi dos décadas de debate sobre convergencia. Los periódicos, la radio, la TV o Internet son los medios de comunicación social. Como tales, son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales y, en consecuencia, son el resultado de la suma de la tecnología inherente al medio de transmisión y de las prácticas sociales y culturales derivadas de su uso.

A pesar de los epitafios, conviven, y siento decirlo, convivirán por mucho tiempo viejos y nuevos medios en un trayecto de cambio constante de adaptación a nuevos ecosistemas actuales y por llegar, llenos de tensiones y sinergias. La convergencia es un “continuum” no un estado definitivo determinado por nuevos envoltorios tecnológicos de los tradicionales servicios de información, formación y entretenimiento impresos, radiofónicos o televisivos.

Placido Moreno
Caminum Media Research and Development
Amsterdam (Holanda)

[Publicado por: Placido Moreno]

Sobre especies y evolución

Me ha parecido interesante la presentación de Mario Tascón en términos biológicos, pero asumir como “especies” al periódico, a la radio o a la televisión conlleva algunas cuestiones fundamentales para la reflexión.

Como especies, supone entenderlos como “poblaciones” concretas que pueden cruzarse entre sí, aisladas reproductivamente de otras especies. Es decir, la “especie” periódico, con su propio código genético solo podría engendrar nuevos individuos cruzándose con individuos de su misma especie.

Así, hasta que aparezca un verdadero salto evolutivo en el cruce reproductivo entre especies tradicionales e Internet, observamos curiosas mutaciones como cuando cruzamos la especie “periódico”, con la especie “Internet” y con la especie “ciudadanos”, cuyo resultado es “periodismo ciudadano” con sus ineficiencias evolutivas inherentes. O cuando “especies” como TV, Internet y periódicos pertenecientes a un mismo conglomerado empresarial tratan de “cruzarse” en un mismo entorno organizativo mutante no preparado para el cambio.

A mi juicio, y siguiendo con la biología, todas las “especies” de medios de comunicación tradicionales tienden, peligrosamente, hacia su estabilización o “estasigénesis”; subproceso evolutivo propio de sistemas indiferentes, sordos a la información del entorno, incapaces de adaptarse a la desideologización demandada a gritos por la sociedad y que pueden perecer por un exceso de especialización o simple orientación a modas tecnológicas. Una especialización tradicional orientada a ofrecer servicios de información, entretenimiento y publicidad, con la única novedad de que ahora pueden utilizar nuevos soportes para expandir su “branding”, su manipulación y tendenciosidad, incluso de forma más sofisticada que antiguamente.

En este estado evolutivo, los viejos medios sobreviven como un “híbrido” resultado de su cruce artificial con Internet que les aporta un nuevo soporte de comunicación y supuestos modelos de negocio, mientras que aquellos aportan a la Red contenidos informativos gratuitos, de entretenimiento o publicidad con mayor o menor grado y fortuna de participación ciudadana y rentabilidad todavía hoy cuestionables.

El cruce reproductivo con Internet ha permitido la aparición de una ligera “variación” (anagenética, de acuerdo) de las especies periódico, radio o televisión incorporando parte del código genético de Internet para sobrevivir. Una evolución de la especie, sin duda, que se beneficia de las ventajas inherentes del código genético de Internet, pero en absoluto un estado cladogenético de aparición de nuevas especies en medios de comunicación social. La última especie como tal fue Internet, no perdamos la perspectiva.

En mi opinión, no se ha desdoblado ninguna especie de medios de comunicación, en todo caso, se han desarrollado variedades de las existentes por hibridación en un nuevo entorno. Variedades (sobre “tradicionales” o “nativos”) que tratan de adaptarse y sobrevivir en un entorno muy hostil con la amenaza de los grandes players de Internet entrando en el Media y cuya rentabilidad todavía alimenta un interesante debate.

Finalmente, si tenemos en cuenta que una nueva especie más evolucionada y adaptada en términos de anagénesis hace desaparecer a la anterior y que en términos de cladogénesis, supone una posibilidad; observaremos que la teoría evolutiva de las especies aplicada a los medios de comunicación es de difícil aplicación, al menos en este momento, más allá del interesante ejercicio intelectual que supone.

La prudencia debe imponerse cuando se trata de medios de comunicación. Vivimos en un “hype” de tecnologías y gadgets de divertida experimentación y se está perdiendo la razón de ser del periodismo y los medios de comunicación; generando una sociedad anestesiada por el “infotainment” y la “gadgetomanía”; una mutación evolutiva peligrosa y que nos inunda a través de todas las pantallas descritas en la exposición.

Placido Moreno
Caminum Media Research and Development
Amsterdam (Holanda)

[Publicado por: Chean]

Muy buen análisis Mario!
Lo difícil de todo esto será saber la hora exacta a la que el 'De Lorean' tiene que pasar bajo el cable colgado desde el reloj del ayuntamiento...
La 'realidad alternativa' o la 'paradoja temporal' que supone la extinción del papel, con todas sus consecuencias, y la migración, integración, o sencillamente creación de los nuevos negocios de información-entretenimiento que se nos vienen encima, basados en la conjunción del triángulo que tan bien te funciona: periodistas, usuarios, máquinas.
Por cierto, la 'presentación' de Plácido es muy buena también.
Salu2,
JJ

[Publicado por: jill abdell]

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