El mercado publicitario se reducirá en 2009, aunque internet seguirá creciendo
El mercado publicitario global se reducirá un 0,2 por ciento en 2009, aunque internet sí continuará creciendo, según las últimas previsiones de la agencia de medios ZenithOptimedia. El informe presenta un nuevo ajuste a la baja en los cálculos (antes ya se habían reducido del 6,6 al 4,3 por ciento) motivado por la comprobación de la gravedad de la crisis. Sin embargo, el sector online se mantiene en positivo. Se estima que el año próximo subirá un 18 por ciento y que el siguiente ya representará el 13,8 por ciento de la inversión publicitaria mundial.
ZenithOptimedia destaca que el 0,2 por ciento de descenso se fundamenta en que "la crisis financiera mundial se ha extendido a todas las economías reales del mundo desarrollado", por lo que "la confianza de los consumidores así como la de las empresas se ha debilitado severamente y el panorama económico es muy incierto".
En ese contexto, la agencia prevé una reducción de la inversión publicitaria del 5,7% en Estados Unidos y del 1,0% en Europa Occidental, mercados donde antes veía un crecimiento. Asia-Pacífico y Europa Central y Oriental sí subirán, aunque lo harán en menor medida, el 3,2 por ciento y el 1,5 por ciento respectivamente.
Para el resto del mundo, ZenithOptimedia ofrece previsiones "saludables". Afirma que América Latina crecerá un 14,9 por ciento y el resto del mundo lo hará un 11,2 por ciento.También revela que los mercados en desarrollo en su conjunto contribuirán un 89 por ciento al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2008 y 2011.
En cuanto a la inversión por medios, la empresa destaca el buen papel que seguirá cumpliendo internet en el nuevo año. Explica que esto se debe a que, en tiempos de crisis, "cuando cada apunte del presupuesto debe justificarse al extremo", los anunciantes valoran especialmente "su capacidad de innovación y de medición".
Pronostica, por tanto, que las inversiones en la Red crecerán un 18 por ciento en 2009 y que para 2011 este sector representará el 15,6% de la inversión publicitaria global; 5,2 puntos porcentuales por delante de las revistas y 5.6 más que la prensa, cuando en 2008 esta distancia es aún de 15,1 puntos porcentuales.
ZenithOptimedia también augura un buen comportamiento para la televisión, ya que los anunciantes están "muy familiarizados con su poder de construcción de marcas". En este apartado prevé un récord de 38,5 por ciento de participación publicitaria en 2010 y 2011.
El informe ofrece también un dato alentador, ya que sitúa el inicio de la recuperación para el tercer trimestre de 2009, lo que hará que en 2010, según la agencia, las inversiones publicitarias crezcan un 5,5 por ciento a nivel global.
Si el mercado global se reduce el próximo año, sube la inversión en Internet y en TV y, según los últimos datos, la prensa diaria está perdiendo ya un 33% de ingresos publicitarios respecto del mismo periodo del año pasado... que pasará con el papel el año que viene?
En cualquier caso, me parece bastante atrevido hacer pronósticos a 2 años vista. Mas aun, cuando atualmente los cambian cada trimestre.
Publicado por: Rafael R. López | viernes, 12 diciembre 2008 en 04:02 p.m.