Entre'bits' | Lozano: "Expansion.com quiere ser el referente de la información económica en la Red"

Expansion.com ha pasado de tener alrededor de 400.000 usuarios únicos en 2007 a cerrar 2008 con 1,2 millones, con algún pico de hasta 1,4 millones (según OJD). La crisis económica ha disparado la demanda de información cualificada y el diario Expansión ha sido uno de los medios que, tanto en papel como online, ha sabido cubrir esa necesidad y potenciarla. El económico digital de Unidad Editorial quiere posicionarse como un referente del sector en la Red, para lo cual apuesta por sumar canales de "nicho" y desarrollar más el multimedia y la participación. Vicente Lozano, su redactor jefe, explica cómo trabajan para lograrlo.

Pregunta. ¿Cómo funciona la redacción del online con respecto de la del papel? ¿Cómo trabajáis?

Respuesta. Estamos funcionando como una Redacción única, en el sentido que los redactores del impreso se ocupan de que sus temas se vuelquen en el online. No todos lo hacen directamente, en la mayor parte de los casos ellos nos avisan en cuanto tienen una información y nosotros la publicamos en el sitio. De todas formas este proceso se está acelerando. Estamos trabajando para que todos lo hagan directamente en el gestor de contenidos. Algunos ya lo hacen y controlan su sección en la web. El planteamiento es ir hacia allí, que sea responsabilidad de los redactores del papel subir sus cosas a la web. Nosotros nos ocupamos de añadir todo lo que sea material multimedia y el metalenguaje propio de internet.

P. ¿Qué perfil de periodistas tenéis? ¿Cuántos sois en el digital?

R. En el equipo somos 18 personas en total, contando Diseño. El perfil es el mismo que en el papel, aunque quizás en la web son más jóvenes. Estamos divididos también por secciones, pero no son tan claras como en el impreso. En Expansión.com tenemos Economía y Política, Mercado y Empresas. En Mercado es tal vez donde más nos diferenciamos del papel, ya que internet nos permite ofrecer una actualización continua de la Bolsa, los mercados financieros, divisas y tener un hilo directo con la CNMV. Luego tenemos canales propios, con contenidos también exclusivos, que hemos ido montando en este último año y medio y con los cuales nos va muy bien. Por ejemplo, uno dedicado a funcionarios. En este tema no existe parangón en el papel. Otros son Empresa y mujer o el Jurídico. En este último estamos teniendo unos 60 ó 70 mil usuarios únicos al mes, cuando hay entre 130 y 140 mil abogados colegiados, así que podemos decir que la mitad de ellos nos lee.

P. ¿Cuáles son los principales desafíos que encontráis en el uso de los nuevos lenguajes y herramientas?

R. Creemos que los desafíos tienen que ver con desarrollar el multimedia, ya que la información en internet tiene que ser muy visual. También tenemos el desafío, como entiendo le sucede a la mayoría de los medios, de gestionar mejor la opinión. Informativamente internet es perfecto y cada site tiene sus características, pero nos falta añadir el peso que tradicionalmente tiene el papel en cuanto a saber canalizar opinión y contribuir a su formación. Y también vemos la necesidad de desarrollar el periodismo ciudadano. Los medios tenemos que tener en cuenta el fenómeno de las redes sociales y la participación. La gente quiere ser activa en la Red. Ya no hay un emisor y un receptor claros, sino que las cosas han cambiado.

P. ¿Seguís encontrando resistencia a los nuevos formatos? ¿Por parte de quién?

R. El planteamiento que nos hemos hecho aquí es que todo depende de las personas. Hay redactores del papel que están pendientes de la web y proponen blogs y proyectos, quieren aportar cosas que no caben en el impreso y les importa actualizar, y otros que son menos afines al tema. No hablaría yo de resistencia del papel sino de casos particulares.

P. ¿Cómo estáis sobrellevando la crisis?

R. Informativamente nos viene bien. Los récords de audiencia de Expansión se dan en plena crisis. La gente quiere informarse y en internet lo tiene gratis, al alcance y de manera muy completa. Si das una buena información, servicios y te diferencias de la competencia los usuarios te eligen. Y ese aumento de trafico nos da también más publicidad, con lo cual estamos razonablemente satisfechos.

P. ¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y mediano plazo?

R. Nuestro objetivo es seguir creciendo. Nos nos hemos puesto objetivos de audiencia pero queremos seguir dando buena información, trabajar más lo de la opinión, el multimedia y la participación y continuar, no pararnos. Aprovechar la oportunidad. Hace poco Pedro J. Ramírez decía que Expansión papel se ha convertido en el notario de la crisis, ya que ha acabado un año de ventas buenísimo. Nosotros queremos ser esa referencia en la web, que la gente que quiera informarse sobre despidos, cómo ahorrar, qué pasa con su hipoteca o su fondo de inversión, bolsa y valores, previsiones, etc. acuda a Expansión.com. Si lo hacemos bien no hay un techo.

Comments

[Publicado por: maty]

Creo que es de lectura obligada (no sólo porque llevo años denunciando lo mismo desde la independencia que da no ser del gremio periodístico):

Cotizalia: La necesaria Crisis del Cuarto Poder, por S. McCoy
http://www.cotizalia.com/cache/2009/01/31/opinion_69_necesaria_crisis_cuarto_poder.html

Ya lo comenté antes, el nuevo digital haría bien creando una buena sección de información económica para diferenciarse de otros digitales que la desprecian como Público.es (en menor medida), ADN.es y soitu.es

Para ello hay que contar con personal cualificado, no siendo suficiente con periodistas "multiuso".

Si yo dirigiese un medio, dichos periodistas serían minoría, los necesarios para maquetar y publicar extractos de agencia y poco más. El resto, expertos de verdad. Pero claro, no dirijo medio alguno.

[Publicado por: Leithient]

Este tipo de portales es beneficioso para que tengan acceso a la economía la gente más ignorante en esos terrenos. Es más fácil para ir progresivamente adquiriendo conocimientos y saber qué se cuece en el mundo. No sé si por la accesibilidad o por qué, pero me parece una realidad, y una realidad positiva.

[Publicado por: Luis]

"En este último estamos teniendo unos 60 ó 70 mil usuarios únicos al mes, cuando hay entre 130 y 140 mil abogados colegiados, así que podemos decir que la mitad de ellos nos lee."

:) esperemos que los valores de las empresas los analicen con un poco más de rigor :)

Cansa un poco ver las "cuentas de la vieja" aquí y allá.

[Publicado por: orco]

Jjajajaj, pero si las exclusivas de economía las da antes la web de El Mundo que la de Expansión. Con todo respeto, anda que no tienen que hacer para mejorar.