ABC y La Verdad ganan con la Lotería de Navidad

Los datos de audiencia online de diciembre, mes plagado de festivos, suelen acusar un descenso que generalmente alcanza a todas las webs españolas. O a casi todas, porque algunas consiguen ganar la batalla SEO de posicionamiento en buscadores con las palabras 'lotería+navidad' y salvar así sus resultados. Según datos de OJD Interactiva, el sistema de certificación de audiencias que comparten OJD y Nielsen, Laverdad.es y Abc.es, dos de los sites de referencia del Grupo Vocento, han registrado importantes subidas de tráfico el mes pasado gracias al posicionamiento de sus respectivos especiales de la Lotería de Navidad.

Sólo el día 22, fecha del tradicional sorteo, Abc.es tuvo 1,6 millones de usuarios únicos, acompañados de 2 millones de visitas y 24 millones de páginas vistas, unas métricas que multiplican por ocho veces su promedio diario de audiencia. En el caso de Laverdad.es, con 0,7 millones de usuarios ese mismo día, su promedio diario se multiplicó por siete. Tanto la edición digital del madrileño ABC como la del murciano La Verdad llevan varios años beneficiándose en diciembre del efecto positivo en su audiencia que tiene el sorteo navideño.

Junto a ellos ha aparecido un nuevo jugador: RTVE.es, que incrementó en un 900 por ciento su audiencia diaria el 22 de diciembre hasta rozar el millón de usuarios sólo ese día. Gracias a la lotería, la página de la radiotelevisión pública mejoró un 34 por ciento su cifra mensual de usuarios respecto a noviembre, hasta los 3,4 millones de lectores únicos.

En el total mensual, Abc.es creció un un 45 por ciento (hasta 5,4 millones) y Laverdad.es un 64 por ciento (2,1 millones). El resto de webs informativas han mostrado pocos cambios respecto a noviembre, con una mayoría de descensos. El ránking del mes continuó encabezado por Elmundo.es (-9%; 10,5 millones usuarios), Marca.com (-1,6%; 7,6 millones) y 20minutos.es (-1%; 6,3 millones).