Internet se salva de la caída en inversión publicitaria

Según el último informe de Infoadex el importe total invertido en medios convencionales pasó de 7.985 millones de euros en 2007 a 7.102 durante el año pasado, lo que supone un descenso de un 11,1 por ciento. Con la excepción de internet, que aumentó un 26,5 por ciento, todos los soportes redujeron su cifra con respecto al año anterior: la televisión, que supone casi la mitad de la tarta publicitaria, lo hizo en un 11,1 por ciento, los diarios en un 20,4, la revistas en un 14,5, la radio en un 5,3 y la publicidad exterior en un 8,8. El soporte que más cayó fue el cine (-45,4 por ciento).

Hay que resaltar que, por primera vez, internet supera en inversión publicitaria a la publicidad exterior e iguala al sector de las revistas. El volumen publicitario en la Red alcanzó los 610 millones de euros (un 8,6 por ciento del total en medios convencionales) durante el 2008, mientras que en publicidad exterior fue de 518 y en revistas de 617. Otro dato significativo es que los enlaces patrocinados superan a los formatos gráficos tradicionales en inversión: la publicidad contextual aumentó en un 36,5 por ciento con respecto al 2007 hasta los 324 millones de euros y los anuncios visuales lo hicieron en un 16,7 hasta alcanzar los 285 millones.