Newsweek cambia para encontrar su "nicho"

La revista estadounidense Newsweek realizará cambios en su política editorial y en su diseño para alcanzar a una audiencia menor pero -esperan- más acotada y fiel. La popular publicación semanal abandonará la carrera por cubrir todas las noticias que ocurran durante la semana para competir con los medios generalistas. A partir de ahora, Newsweek cubrirá solamente aquellos temas sobre los que tenga "algo original que decir", ha explicado su editor, Jon Meachman. La decisión obedece a las pérdidas que registra.

La revista quiere dejar de luchar por conquistar a la audiencia mayoritaria y concentrarse en fidelizar y en todo caso aumentar sus suscriptores, actualmente 1,2 millones. "Ellos son nuestros mejores clientes y suponen nuestra fuente de ingreso más importante", ha dicho el director de Newsweek, Tom Ascheim.

La publicación pretende aumentar el coste de la suscripción anual de 25 dólares (unos 19 euros) a casi el doble y bajar sus costes. Pero también hará cambios en su línea editorial. Además de análisis y comentarios, la revista pretende aumentar su contenido de opinión y marcar tendencias. También aumentará las firmas de prestigio, reorganizará sus secciones, dará más importancia a la fotografía y engrosará su tradicionalmente delgado papel para hacerlo más atractivo para lectores y anunciantes.