Entre'bits' | Freijó: "Elle.es tiene el mismo espíritu que Elle, pero difiere en la forma"

La web de la revista Elle se lanzó en noviembre de 2007 y desde entonces ha ido creciendo hasta consolidarse como una de las líderes de su segmento (709.000 usuarios únicos en febrero según OJD). Parte del grupo Hachette Filipacchi, Elle.es funciona con una redacción independiente del papel que elabora contenidos propios. Sibila Freijó, su redactora jefe, explica cómo trabajan, de qué manera han adaptado los contenidos a la crisis y cuál es la estrategia para lograr ser el portal femenino de referencia en España.

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Pregunta. ¿Cómo funciona la redacción de Elle.es con respecto a la del papel?

Respuesta. Elle.es tiene una redacción independiente, lo que no implica que no estemos en contacto continuo con la redacción de la revista Elle para estudiar sinergias, plantear acciones conjuntas, etcétera. Se trata de respetar la identidad de la marca Elle para crear un producto web con personalidad propia. Somos iguales en el espíritu pero diferentes en la forma, por decirlo de alguna manera. La periodicidad es distinta y la usuaria de Internet demanda cosas diferentes que la lectora de una revista. La actualización constante de los contenidos, la utilidad de lo que le ofreces a las usuarias y las herramientas que favorecen la interactividad son la clave para que una web como la nuestra tenga éxito.

P. ¿Cuántas personas integran vuestra redacción?

R. Nuestra redacción está integrada por un equipo de cinco periodistas; prácticamente todas venimos de Internet, con experiencia en grandes portales como Terra o Ya.com. Casi todas hemos vivido de cerca el nacimiento de la web y su desarrollo en España y hemos crecido profesionalmente con el medio.Y además todas teníamos experiencia también en los contenidos relacionados con Moda y Estilo de Vida. Hay además un equipo de Programación y Diseño que compartimos con el resto de webs del grupo. Todas las redacciones web de Hachette pertenecemos a la Dirección de Contenidos de Internet, a cargo de Ana Multigner.

P. ¿Producís contenidos propios, fuera de los de la revista impresa?

R. Sí. Un 80 por ciento de los contenidos de Elle.es son elaborados específicamente para la web por nuestra redacción y sólo un 20 por ciento vienen de la revista. Entendemos que la usuaria de Internet demanda otro tipo de contenidos y en otros formatos: vídeos, fotos, blogs, concursos, etcétera. En Elle.es actualizamos a diario. El objetivo es que la usuaria encuentre contenidos nuevos en nuestra Home todos los días, y así vuelva al día siguiente. La actualización es clave para fidelizar.

P. Dáis mucha importancia a los blogs.

R. Creo que uno de los casos de éxito de Elle.es es su enorme oferta de blogs de todas las temáticas. Tenemos 14 y pronto incorporaremos más. Creemos que hemos sabido dar con los blogs que a la gente le apetece leer y el éxito es enorme. Representan una parte importante de nuestro tráfico. Hoy en día las usuarias no sólo quieren leer y ver, sino que además quieren participar y ser tenidas en cuenta. Los blogs permiten hacer todo esto. La estrategia es sencilla. Simplemente detectamos aquellos blogs que a nosotras como usuarias nos gustan y que creemos que les pueden gustar también a nuestras lectoras y los invitamos a Elle.es. Así hemos incorporado blogs que ya existían previamente, como El diablo viste de Zara. O también los creamos de cero y conseguimos involucrar a los mejores profesionales de cada temática para que los lleven.

P. ¿Cómo os está afectando la crisis?

R. La crisis se está notando menos en este sector. En tiempos de “vacas flacas” los anunciantes tienden a favorecer la inversión en Internet. Nuestro medio ofrece la posibilidad de llegar a muchas personas, segmentar muy bien la publicidad y conseguir una gran efectividad en las campañas. Los anunciantes se están empezando a dar cuenta de la potencialidad de la Red, algo que en otros países como Estados Unidos ya está completamente asumido. Pero por supuesto que la crisis afecta. Está claro que hay que cambiar el chip en cuanto a los contenidos que ofrecemos a las usuarias: la ostentación y el lujo no tienen sentido en una coyuntura como ésta. Somos una web dedicada al estilo de vida, las tendencias y la moda, pero intentamos darle un aire más práctico y accesible a nuestros contenidos.

P. ¿Cuáles son vuestros objetivos a corto y medio plazo?

R. Ahora mismo somos la web de revista femenina número uno de España, con 720.000 usuarios únicos en febrero según Nielsen Netratings. Nuestra intención es consolidar este liderazgo y ser la web de referencia en España en contenidos femeninos y de Estilo de Vida. Queremos que dentro de un año, cuando alguien piense en estos temas en internet, se le venga Elle.es automáticamente a la cabeza. Para eso trabajamos continuamente en ampliar la web, ofrecer más contenidos y áreas temáticas que puedan interesar a nuestras usuarias, incorporar nuevos blogs y mejorar la interacción con las lectoras. Y luego crecer con el medio y adaptarnos a sus continuos cambios. Como la evolución de Internet es constante, las webs tienen que estar también en constante movimiento.

Comments

[Publicado por: maty]

Un nuevo ejemplo de ocultación del uso del CMS WordPress MU (en los blogs) en un medio de (in)comunicación.

Por lo demás, sus contenidos no me interesan (soy hombre -tampoco me interesan los deportes), pero esa no es la cuestión.

Por cierto, la versión de WP MU es antiquísima, con lo que probablemente tendrán muchos agujeros de seguridad si no han sido parcheados manualmente.

[Publicado por: Mer]

Incorporar blogs que funcionaban ha sido una buena forma de atraer público fiel. tienen algunos problemas de servidor al parecer, ya que no he podido visitar su web.

Si que son pioneros como medio en poner blogs existentes en su red, cosa que también han hecho por ejemplo cosmopolitan o incluso Marie Claire.
Un blog del tipo profesional es lujosa barcelona, que está redactado estupendamente y a la vez se camufla con blogs amateurs.

feliz fin de semana

[Publicado por: Susan]

Personalmente me encanta la web Elle.es, destila elegancia y clase, cosa que les falta a otras como Vogue. Creo que su actualización, los blogs y la manera de enfocar los temas es muy acertada.
Enhorabuena por este año y medio (casi) de vida.

[Publicado por: Lucas]

Lo siento, pero ésta no deja de ser una web para mujeres con temas de mujeres que se ocupa poco de las mujeres. Los problemas reales no son la diferencia entre el maquillaje de invierno y el de verano... y tampoco de si el rimel va de rriba a abajo o viceversa... lo siento, me niego a pensar que una web femenina es una web de petardas.

[Publicado por: bárbara]

Soy seguidora de esta web y realizan un estupendo trabajo. Los blogs es un tema que debería estar mucho más cuidado, soy profesional del sector y nos sorprende como pueden mezclar blogs de la categoría de Lujosa Barcelona o El diablo con otros de famosillas que son malísimos, anunciar a bombo y platillo el blog de Laura Ponte y nunca más actualizarlo. Es un fallo esta mezcla de profesionales con amateurs de bajísimo nivel... Ya que la web tiene un nivel, es importante que sus colaboradores estén a la altura, no creéis?
Bárbara Momblán.

[Publicado por: choni]

Insisto
Elle.es es un portal sin futuro que nunca llegará a ser lider en su categoría. Lleva casi año y medio intentando posicionarse y ni teniendo el apoyo de Hachette lo ha conseguido

Espero que esta vez no borréis este mensaje

[Publicado por: Anónimo]

su contenido es bueno! lo que le falta es un poco de ayuda de un buen SEO y en poco tiempo pdria tener un buen ranking!

[Publicado por: Anónimo]

Elle.es, destila elegancia y clase, cosa que les falta a otras como Vogue. Creo que su actualización, los blogs y la manera de enfocar los temas es muy acertada.
Enhorabuena por este año y medio (casi) de vida.

[Publicado por: anónimo]

Es un fallo esta mezcla de profesionales con amateurs de bajísimo nivel... Ya que la web tiene un nivel, es importante que sus colaboradores estén a la altura, no creéis?
Bárbara Momblán.

[Publicado por: Anónimo]

La actualización constante de los contenidos, la utilidad de lo que le ofreces a las usuarias y las herramientas que favorecen la interactividad son la clave para que una web como la nuestra tenga éxito.