Los medios dudan del rol de OJD tras el caso Unedisa

Revuelo en el mundo online. Sin preámbulos, sin trampa ni cartón... Según OJD, el auditor de audiencias de Nielsen para España, elmundo.es ha crecido un 75% de enero a febrero, de 11 a 19 millones de usuarios únicos. Marca.com, por su parte, ha pasado de 7 a 14 millones de usuarios únicos y Expansión de 1,2 a 1,6 millones de usuarios únicos. El pasado febrero, y con varios meses de retraso respecto a la competencia, los medios de Unedisa se han incorporado finalmente a la medición por marcador o tag (código del medidor incluido en la página web) de Nielsen, completamente distinta al panel de usuarios Netview, de Nielsen. El revuelo en el sector es mayúsculo debido a que el auditor OJD da por buenos datos mensuales superiores en un 75% (caso de elmundo.es), 85% (Marca.com) o 48% (Expansión.com) pese a que las cifras de audiencia diaria apenas han cambiado. 

Además, el marcador utilizado para medir las audiencias de las web de Unedisa usa tecnologías distintas a las del resto: uno sigue siendo el antiguo de OJDinteractiva y el otro es la versión 'SiteCensus 5.3' de Nielsen, como se puede apreciar en el código fuente de los distintos sitios. La causa de la disparidad de cifras se debe únicamente a un cambio en el criterio de qué es un usuario único, que en el caso de OJD tradicionalmente ha sido más bajo por usar un filtrado restrictivo con las IPs (identificación de conexión a internet) procedentes de redes corporativas, según fuentes del sector. Por otro lado, tanto elmundo.es como marca.com registran en febrero promedios diarios similares a los de enero.

"OJD no es un medidor, es un auditor, es decir, es la empresa que certifica el tráfico de un determinado sitio. Ellos son la garantía de que las mediciones y datos que se dan, se midan como se midan, son correctos. Antes OJD usaba su propia herramienta y ahora pasó a usar la de Site Census. Eso no sería un problema pero si el cambio de herramienta supone una diferencia del 75% en la audiencia reportada... o bien antes no medía bien, o no mide bien ahora", explica Miguel A. Díez Ferreira, responsable de la consultora de medios PlanetaMedia.com.

"Por tanto, OJD no sirve como auditor. No te puedes fiar de un auditor que hoy garantiza 10 y mañana 19. Estos bandazos minan su autoridad totalmente (....) ¿Qué pasaría si Sofres, de repente, dice que Telecinco tiene 10 millones de televidentes más que el mes anterior?", añade.

Precisamente, algunos medios como Publico.es o elEconomista.es han discrepado hoy a través de sus ediciones digitales de los datos auditados en febrero por la OJD. En junio de 2007, la entidad firmó un acuerdo con la estadounidense para que ésta midiese a las webs y OJD pusiese el sello a la medición. Con los nuevos datos publicados ayer (primero en cifra diaria y luego mensual, un cambio que tampoco ha sido explicado), el ratio página por usuario se desploma para el mundo.es, marca.com o expansion.com, de la misma manera que la duración media de la visita, que pasa de 15 a 5 minutos (elmundo), de 14 a 2 minutos (marca.com) y de 16 a 7 minutos (expansion.com).

Comments

[Publicado por: Sarri]

Hechos como este en nada benefician a la credibilidad de Internet como medio ante los anunciantes. Aunque lo cierto es que aún los anunciantes están demasiado despistados sobre la importancia de Internet...

[Publicado por: Manu]

Hecha la ley, hecha la trampa. Internet es el medio que mejor puede auditar la audiencia, pero también el que ofrece más vaguedades en torno a qué se considera realmente "audiencia". Ese escandaloso aumento de los medios de Unidad Editorial no parece serio, como tampoco lo es el hecho de que los medios de Prisacom empleen otra tecnología para ofrecer resultados.

Así sólo se crea un barullo que efectivamente no es bueno para atraer anunciantes a los medios digitales, porque ni siquiera pueden comparar la audiencia de unos con la de los otros. O vamos hacia un sistema unificado (no necesariamente una misma empresa, sino los mismos conceptos de medida) o aquí nadie tendrá muy claro qué cifras puede creerse.

[Publicado por: Marisol]

Lo que queda claro es que OJD es un timo, PJ necesita engañar a los italianos y OJD se presta a ello. Credibilidad ninguna, y las normas o se respetan o se las saltan todos, pagar por un servicio tan malo me parece de tontos.

[Publicado por: Lino]

Además de que Elmundo no respeta las normas de OJD de poner el código al final, lo pone al principio y les da igual tanto a OJD como a ElMundo. Luego van otras más pequeñas y son de tiquismiquis....

[Publicado por: Currito]

Marisol, te garantizo que lso de OJD son unos tkismikis. Nuestras mediciones con Nielsen dan unos datos parecidos a la auditoria interna o a Analytics y luego viene OJD y nos certifica la mitad. Paso de grandes medios, pero lso pequeños tendremos que irnos de OJD o nos matarán. Y lo siento porque el sistema Nielsen me parece adecuado, pero la certificación OJD es arbitraria y caprichosa. Sugiero que Nielsen rompa el acuerdo con OJD y mida y certifique, verá como espabilan los SGAE-OJD

[Publicado por: AAAA]

vaya patraña de mentiras