Cebrián: "Sabía lo que había que hacer, pero no lo hice"

Juan Luis Cebrián se prodiga últimamente en los medios. El consejero delegado del grupo Prisa parece haber optado por una estrategia de apertura comunicativa en momentos en que la compañía intenta conseguir un socio financiero que ponga paños fríos a su abultada deuda. Las últimas declaraciones las ha hecho este mediodía durante una jornada organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) en Madrid, donde sorprendió al confesar que ya hace 12 años sabía, y lo escribió, qué había que hacer en los medios para evitar los problemas que tienen actualmente por la irrupción de las nuevas tecnologías y el marcado descenso de difusión y publicidad, aunque no lo puso en práctica, "obsesionado como estaba por presentar resultados" cada tres meses. "Ni el Gobierno ni las empresas hemos sido muy activos y desde luego nada listos", ha admitido Cebrián.

"En tiempos de bonanza no hemos hecho los cambios" necesarios y ahora "aprovechamos esta llamada crisis para hacer reestructuraciones que deberíamos haber hecho antes y que tal vez así no serían tan graves", ha señalado Cebrián.

También ha dicho que no tiene claro si existirán periódicos en papel en un futuro, pero sí sabe que "la vida es capaz de existir sin ellos" tal como ya sucedió antes de que hubiera prensa. Y que los diarios impresos actuales tienen "una influencia relativa y cada vez menor" y "ya no son el eje del debate político ni de la formación de la opinión pública".

"Se ha acabado", ha sentenciado el periodista, quien en todo momento ha querido hablar de un "cambio de paradigma" y de modelos de negocio, producción y crecimiento, y no de crisis como tal.

Esta situación, a su juicio, será duradera y más complicada de lo que se cree. "Internet destruye la teoría y la práctica de la intermediación. Hay un cambio de paradigma y no sabemos cómo será la sociedad que viene", ha señalado.

Cebrián ha reiterado que si refundara en estos momentos el diario El País "lo haría en internet", ya que crear un medio digital resulta hoy en día "más barato, más fácil y llega a mucha más gente".

Ha asegurado que los desafíos actuales pasan por ver cómo se va a distribuir la publicidad en el nuevo esquema informativo, aunque ha cargado duramente contra Google, en consonancia con los reclamos que está recibiendo la empresa estadoundiense, por "poner noticias que piratea" en Google News y por hacerlo mediante robots y no periodistas.

Cebrián tampoco se ha mostrado partidario de optar por los micropagos como forma de rentabilizar los medios digitales. Ha recordado que El País pasó del cobro por contenidos a dejar de hacerlo siguiendo los pasos del New York Times, y ha reconocido que se trata de "un sistema de prueba y error y con bastante confusión".

El consejero delegado de Prisa también ha cargado contra el Gobierno por no apoyar a la prensa como está haciendo, por ejemplo, Francia. Ha afirmado que, frente a la caída mensual de entre el 30 y el 40 por ciento que sufren los grandes medios en publicidad, con pérdidas millonarias (habló de mil millones de euros en el mercado en su conjunto), se siguen "poniendo trabas a un sistema de distribución de prensa racional".

Por último ha destacado que todos los proyectos "interesantes" los están creando "chavales de 20 años en un garaje", lo cual debería provocarnos, ha indicado, una profunda "reflexión profesional" y obligarnos a ser "más humildes".

Comments

[Publicado por: Victor]

Es increíble como cambia de opinión la gente en 2 dias, aún colea la frase "es más difícil encontrar criterios de rigor y credibilidad" en los medios digitales, y ahora esto, que si ya se sabía, que si no hice nada porque ya gano bastante,...ahora lo montaria solo en internet, seria de risa sino fuera un poco triste.

Me recuerda a los expertos economistas que nos obligan a tragar sus reglas que no sirven para ver venir lo evidente, lo que el pueblo ya sabía y ahora a llorar, eso si, sin responsabilidad y con bonitas primas de descanso.

Mal asunto tanta ceguera.

[Publicado por: Hugo - elagujero.wordpress.com]

Los periódicos jamás desapareceran. Lo más probable es que se reinventen, que las ediciones en papel se hagan más reducidas, baratas y especializadas en opinión. Dejando la información general para las ediciones en digital. Al menos es lo que yo veo tal y como va la tendencia.

[Publicado por: boli]

Obviamente la prensa escrita tiene una competencia formidable en internet. De todas maneras "El Pais" cada dia se parece mas a sus colegas con una serie de colaboradores sobrevenidos como, por ejemplo:
http://www.elpais.com/articulo/economia/Espana/diferente/elpepieco/20090428elpepieco_10/Tes

que aburren soberanamente con sus cansinas y desprestigiadas homilías.
Tal vez parte de los intereses de su préstamo - a los bancos a los que prestamos nosotros- los paguen en especie. En cualquier caso que preparen la crónica de su muerte anunciada.

[Publicado por: javier]

Si lo hubiera pensado y ejecutado hace un año, no existiría este blog, ni lydia aguirre estaría dirigiendo elpais.com. Manda huevos!

[Publicado por: inversor]

y qué dicen los accionistas a esto? Menuda cara!

[Publicado por: María]

La situación se veía venir desde hace tiempo. Una mala organización hace estragos en la economía de la empresa, por muy poderosa que esta sea.

[Publicado por: Luis]

No sabemos cómo será la sociedad que viene, pero los gobiernos y las empresas que han sindo un pelín más activos y/o listos ya tienen muchísimas pistas.

[Publicado por: Sergiete]

Pfff. Esto será otra receta. No sé si Cebrián sabía lo que sabía, pero llevar a un grupo como PRISA al estrangulamiento financiero debe de ser difícil. Y él lo ha conseguido.Bravo.

[Publicado por: Jorge]

Le Monde Diplomatique se hizo eco hace un par de meses de la crisis económica por la que pasaba todo el Grupo PRISA en un excelente reportaje de Pascual Serrano. A cambio, y en lugar de explicar a sus lectores la verdadera situación de la empresa, El País optó por eliminar la publicidad que Le Monde Diplomatique iba a insertar en Babelia.
Por lo visto este hecho ha desatado cierta polémica y se ha producido un intercambio de correspondencia entre ambas publicaciones nada amable...
Os dejo abajo el enlace del reportaje para aquellos que desconozcan el caso.

Un saludo,

Jorge (ceropretensiones.blogspot.com)

http://www.monde-diplomatique.es/isum/Main?ISUM_ID=Content&ISUM_SCR=externalServiceScr&ISUM_CIPH=jxRAUojW0OTidacfmye!-pavadckkcKOVB53qTqcgkRpF7mMGPUpNyEyPjSoqiCAW-iEHyPLNAShcppJEcoIVmlwZzJC5n!HspgBB3YGlURN0xJNU22r0Vgz-gtoLwIaoLp2wr7dFoU9HrtrNfY3sDOQFSRiMUU89kMG-vPDZrGz3W19Jb6Iy9LxWd97Dsq9qUOz3LzKSQlnHH8qifOkkZ4Dm8YLqSTCZfhrYsd4MLS9J!9XxnRzfbOhYx6W3tija379hNckBqMo-6-4Wd0!m0ywbv4GNBNdX!SNUibhzMgDEUdfdEAMag__