¿Empieza la guerra entre Google y los medios?

Muchos esperaban que llegara la contienda, pero quizá no tan pronto. En las últimas semanas se han precipitado los acontecimientos, acelerados por la fuerza con la que la crisis está golpeando a los medios. Desde varios países han ido alzando su voz contra Google, un gigante cada vez más gigante. Pero la rebelión ya tiene líder: Rupert Murdoch, magnate de las comunicaciones y representante de los medios tradicionales, encabeza la revuelta. Junto a él, Associated Press. La guerra ha comenzado y las previsiones apocalípticas de hace unos años no parecen tan lejanas.

El caballo de batalla de Murdoch es la acusación de que Google utiliza "contenido que no le pertenece" para su propio beneficio. AP, víctima de los recortes de inversión de muchos medios, va más allá y anuncia estar estudiando "medidas legales" contra quien utilice sus contenidos sin permiso. Antes, los diarios franceses ya habían alzado su voz contra el buscador, e incluso un juez belga le obligó a retirar contenidos de cabeceras locales que habían sido indexadas. 

Google no ha tardado en contestar, con tres mensajes a la industria de los medios: "somos amigos", "queremos ayudarles" y, atención a la advertencia, "dejen de pensar en ganar dinero y hagan algo que guste a sus lectores". ¿Es tan dañino Google para los medios? Hay quien cree que no. Pero la batalla llevaba tiempo preparándose. El buscador intentó sacar provecho económico de los medios tradicionales, pero no pudo y finalmente canceló su proyecto de Ads en soporte impreso y anuló sus anuncios en radio. El siguiente paso era clarificar su postura, y lo hizo descartando su interés por comprar periódicos.

Mientras los medios y usuarios luchan por posicionarse y agradar al buscador, otros quieren huir. ¿Unirse al gigante o plantarle cara? Ante la pregunta de si los medios podrían sobrevivir en el mundo actual sin Google la respuesta parece fácil: no. El Ejército de Google es poderoso: cerró 2008 con un crecimiento del 90% en sus búsquedas y  siendo la marca más reconocida entre los británicos, que relegaron a la posición 122 al medio de comunicación que más familiar les resultaba.

Cuestión de imagen

A juzgar por este interesante gráfico sobre tendencias web actuales, los medios aún tienen mucho que decir: toda una línea de cabeceras extiende su influencia junto a ocasionales 'edificios de oficinas' de las televisiones, que tan bien han sabido adaptarse a la Red. Pero atención al edificio de Google. Es enorme... y con toda una urbanización junto a él.

La guerra se extiende a otros formatos. Murdoch parece haber encontrado su arma: invertir en el desarrollo de un e-reader para prensa. Impresa o no, pero prensa en un soporte físico, descargable y, por qué no, de pago. Google avanza en su territorio, internet, intensificando el desarrollo de Chrome como futuro navegador y de todo un entramado de aplicaciones que pretenden configurar un sistema operativo global, no sólo para ordenadores, sino también para móviles.

Además, la semana pasada saltó el rumor de que el buscador podría estar a punto de comprar Twitter (empresa a la que habían criticado poco antes y que le recomendaban comprar), lo que colocaría a 'buscadores humanos' junto a su legión de arañas para convertirse en el buscador definitivo.

Amenazas para ambos

Pero la crisis golpea a todos, también a Google: pese a los mínimos sueldos de sus directivos, la empresa tiene que lidiar con el riesgo de que aumenten sus costes de producción y se vio obligada a despedir a 200 empleados. Algunas salidas fueron más peliagudas, como la de un directivo que criticó sin piedad el funcionamiento de la empresa.

Sin embargo, Google resiste mucho mejor que los medios la crisis. Tanto que asusta. La pregunta es obvia: ¿es Google demasiado grande? ¿Corre el peligro de que le acusen de monopolio y le corten las alas?

La batalla se presenta terrible. La cuestión no sólo es quién ganará, sino si alguien ganará. ¿Veremos el final de la prensa tal como la conocemos, como algunos dicen? ¿Corre el peligro Google de morir de éxito? Las primeras escaramuzas hacen presagiar que la batalla será larga.

Comments

[Publicado por: Dusan Vlahovic]

Los medios antiguos estan muertos de miedo por que su tiempo está contado, adios television y periódicos (en su forma como los conocemos ahora), todo será por internet, y eso es lo que temen, no poder controlar lo que el consumidor quiere ver.

[Publicado por: Mario Enrique Sánchez]

Simplemente se adelantaron las visiones apocalipticas si es que es correcto llamarle así, el negocio es el negocio, las grandes agencias no supieron ver las cosas como Google que se comió el mercado, no queda màs que aceptarlo, quiero decir, no lo veo malo, por cuestiones de ingresos tal vez sí haria tanto escándalo como AP, pero el tiempo dira que pasa con la información y su poder.