Vocento abandona temporalmente OJD

Vocento ha decidido suspender temporalmente su contrato con OJD Interactiva para la medición de las audiencias de sus webs, como ha informado Soitu. Fuentes del grupo han confirmado a 233grados que "han tramitado la baja del servicio". La medida obecede a la intención de "analizar cuáles son los mejores sistemas de medición, los que más convienen al mercado y a nosotros", aunque han aclarado que se trata de "algo temporal mientras estudiamos qué vamos a hacer en forma definitiva". Los datos de audiencia de los medios digitales de marzo que ha ofrecido OJD son, por tanto, los últimos en los que aparece Vocento, que se suma así a la otra gran ausencia del sector, el grupo Prisa, y añade un nuevo capítulo al debate en torno al rol y la efectividad del trabajo de la auditora.

Vocento mantiene el mismo sistema de medición (Nielsen Net View) que utilizan el resto de medios y, además, empresas como Google, Microsoft, Yahoo o Telefónica, entre otros grandes operadores de Internet. "La herramienta censal Market Intelligence (Nielsen) auditada por OJD está en fase de maduración, mientras que existe una herramienta muestral que recoge los datos de audiencia de todo el mercado de Internet en España y que es utilizada para la planificación publicitaria tanto por agencias como anunciantes", explica el mayor grupo de periódicos en España.

La compañía que preside Diego del Alcázar cuenta que inicia desde este momento "una fase de reflexión que conlleva el análisis y pruebas de la herramienta censal" y por eso ha solicitado la suspensión temporal de la publicación de sus datos. "Como esta solución no está contemplada en el reglamento de OJD, hemos procedido a tramitar nuestra baja del servicio con ánimo de replantearnos nuestra reincorporación a esta u otra herramienta censal, tan pronto como su uso esté más extendido en el mercado. La decisión de Vocento no altera las buenas relaciones, la confianza y la constante colaboración que siempre hemos mantenido y seguiremos manteniendo tanto con Nielsen como con OJD", señalan a 233grados.