Murdoch considera que el problema no está en la prensa sino en sus directivos

"No son los periódicos los que se volverán obsoletos, sino que son los propietarios de los periódicos, sus ejecutivos, directores y reporteros los que están en peligro de serlo, si olvidan cuál es el activo más valioso de su periódico: el vínculo con sus lectores". Lo afirma el magnate de los medios Rupert Murdoch, consejero delegado de News Corporation (The Times, Wall Street Journal) en su prólogo para el informe sobre el estado de la industria que elabora cada año la consultora Innovation. Murdoch, quien se define como "optimista" acerca del futuro (como lo ha demostrado al seguir comprando diarios), suelta también frases cómo estas:

- "Nuestro papel consiste en proporcionar a nuestros lectores periodismo y opinión de gran calidad. Estoy convencido de que aumentará la difusión y el número de lectores de páginas web, canales RSS, correos electrónicos, dispositivos móviles y prensa escrita".

- "La auténtica amenaza hoy no es la competencia de las nuevas tecnologías, sino la complacencia que existe en nuestro sector entre aquellos que gozaron de monopolios, y que deben competir ahora por un público que en otra época dieron por sentado, que no confían en sus públicos y que no han respondido de forma constructiva a los desafíos que plantean unos lectores que han dejado de pensar que los directores son oráculos omnipotentes".

- "Será la tendencia que definirá a los medios de comunicación del siglo XXI: el rápido crecimiento en todo el mundo de una clase media que, cada vez más, busca información fiable procedente de fuentes de confianza".

- "Si nos ganamos la confianza y la lealtad de nuestros lectores, los buenos periódicos y sus hermanos electrónicos se convertirán en marcas de noticias aun más fuertes. Es posible que no siempre se repartan puerta a puerta cada mañana, pero su impacto seguirá resonando en las comunidades a las que atienden".

Comments

[Publicado por: José Luis]

Comparto plenamente ese juicio.

[Publicado por: Pedro]

Los medios siempre estarán un paso atrás en lo que son las "relaciones sociales". El error de los periódicos es que no explican y se dedican a dar información "genérica", como de agencia, que aburre. Pero la mejor relación con los lectores la da la buena información.

¿No vieron lo que dijo el editor de Financial Times en la U. de Yale? Muy bueno, da la clave de porqué se comieron la crisis. Está en: http://mediamanagementblog.com/2009/05/06/extra-extra-noticias-de-ayer-canta-el-editor-de-financial-times-y-dispara-contra-la-prensa-financiera/