Periodistas: ¿en dónde añaden valor?

JEFF JARVIS/Buzzmachine
En este post, Jarvis plantea la economía de los enlaces como método para añadir valor a los contenidos. El periodismo, añade, no puede seguir permitiéndose repeticiones y producciones, sino realizar trabajos de manera eficiente. El periodista, según él, debe dedicarse a lo que mejor sabe hacer: verdadero periodismo.

Cada día, en todas las cosas que hacen, la pregunta clave para los periodistas y las empresas de información en estos tiempos ajustados (es decir, más eficientes) debe de ser: ¿estoy añadiendo valor? Y, si no lo está haciendo, ¿por qué estoy haciendo lo que sea que estoy haciendo?

Zapeando el otro día en una habitación de hotel vi en CNN un reportaje sobre las bambalinas del periodismo en el que nos querían enseñar lo estupendo que es ser un reportero que va saltando de una historia a otra. Conmigo consiguió el efecto contrario. Me preocupó ver el despilfarro.

El corresponsal (no quiero meterme con él; a él sólo le tocó hacer de mono de feria) se fue hasta el nuevo estadio de los Mets para contarnos que hay una polémica con su nombre, que es el de su patrocinador. Fue una narración sin más. No hubo ningún rastro de reporterismo mientras se le veía de pie, sólo, en el aparcamiento. Lo que contó era un bien de consumo corriente; la historia se podía leer en cualquier parte. Pero el canal quería escenificarlo, así que se invirtió en un corresponsal y en un equipo para lograrlo. A continuación, el reportero se fue corriendo a la sede de las Naciones Unidas porque se estaba produciendo una votación. Pero no corrió para informar sobre eso; se fue a la oficina para hacer otra intervención con otro escenario de fondo. De nuevo, el resultado de la votación era una información corriente. Cualquiera la podría haber leído.

Así que ahí está: un periodista que no hace periodismo. Pero, por supuesto, eso no es exclusivo de la CNN. ¿Cuántos de los cada vez más escasos preciosos recursos que tenemos en las televisiones, radios, periódicos y revistas nacionales y locales se dedican a hacer reporterismo original, a hacer verdadero periodismo? ¿Cuánto se dedica a repetir y a producir?

El periodismo ya no se puede permitir repeticiones y producciones.

Cada minuto del tiempo de un periodista se debe dedicar a añadir valor diferenciado al ecosistema de las noticias: informar, seleccionar, organizar. Esta eficiencia es necesaria debido a la reducción de recursos. Pero también es producto de la economía de los enlaces y de las búsquedas: la única manera de destacar es añadiendo valor diferenciado y calidad. Hace tiempo que lo aconsejo: si no puedes imaginar por qué alguien incluiría un enlace a lo que estás haciendo, entonces probablemente no deberías de estar haciéndolo. Y también: haz lo que haces mejor y enlaza hacia el resto. La economía de los enlaces es despiadada a la hora de analizar el valor.

La pregunta que todo periodista se debe hacer es: ¿estoy añadiendo valor?

Véanse servicios como PaidContent. Tienen una plantilla pequeña (aunque en aumento), y seleccionan con cuidado lo que hacen: si vale la pena enviar a alguien a una conferencia o si pueden aportar información a una historia que ya se conoce, o cómo pueden seleccionar los mejores enlaces hacia la cobertura ya existente. Disparan sus balas con cuidado, sin despilfarrar, para aportar el máximo valor diferenciado. PaidContent no graba (y no puede permitírselo) narraciones ante la cámara o reescribe los reportajes de los demás sólo por el hecho de reescribirlos ni se gasta el dinero en producir y diseñar sutilezas.

Ese es el modo en el que el periodismo se tendrá que ejecutar en el futuro: de manera eficiente.

He estado buscando financiación para realizar una auditoría sobre los resultados y el valor periodístico de la estructura heredada de las noticias en un mercado. No es que el estado actual de las noticias deba de ser el modelo a seguir en el futuro, sino que debe de ser el punto de partida para el análisis: "¿Cómo nos podemos asegurar de que mantendremos este nivel de reporterismo?".

Cuando el periodismo sea eficiente, creo que podrá hacer mucho más que mantener lo que tenemos ahora. Cuando terminemos con todo el despilfarro (esas narraciones frente al micrófono, reescribir historias, florituras y tonterías) y cuando tengamos un ecosistema que premie el valor diferenciado, como hace internet, entonces creo que podremos conseguir más periodismo, más reporterismo.

Los blogueros también han tenido que aprender. Simplemente añadiendo enlaces y comentarios a las informaciones de otros no se consigue mucha atención. Cada bloguero que hace reporterismo de cuño propio y le dice al mundo algo que no sabe pero que quiere conocer sabe que esa es la manera de conseguir enlaces y audiencia. Arianna Huffington le dijo al editor de The Guardian Alan Rusbridger hace unos meses en Londres que estaba contratando a reporteros porque sus historias conseguían más tráfico: interés económico inteligente. Esta es una lección que enseñamos a nuestros estudiantes de periodismo en CUNY cuando les pedimos que hagan aportes periodísticos a las conversaciones que se desarrollan online.

Bien sea en un blog o en una nueva forma de empresa informativa, usted va a tener que preguntarse a cada paso si está añadiendo valor al ecosistema de las noticias. Si no lo hace, no debería seguir.

En la economía de los enlaces aumentará el valor del periodismo original, de cuño propio. La capacidad para perder dinero en viejas prácticas de periodismo egotista caerá en picado. Y lo que se quedará en pie, creo, es un reporterismo más eficaz y valioso.

Comments

[Publicado por: SpamLoco]

Muy bueno, a diario se ve que los portales de noticias o los grandes diarios en sus versiones online duplican las mismas noticias que salen en otros sitios (que también las han duplicado), sin aportar absolutamente nada de valor... ni un enlace, nada extra.

A veces hay que googlear las cosas porque al no incluir enlaces, uno tiene que salir a buscar más información a otros sitios.

Yo creo que es una técnica conservadora que a la larga les va a jugar en contra, y en muchos casos creo que ya es así.

Saludos.

[Publicado por: Stephanie Falla]

Me encanta la reflexión de ver el periodismo digital como parte del valor añadido. Me agrada ver que la ética, las buenas prácticas de ejercer el periodismo ya no se limitan sólo a medios impresos o tradicionales ya están incorporándose dentro de las reflexiones de periodismo contemporáneo: el digital.

Llevo bastante tiempo de seguir a este blog y he sido testigo de su evolución en formato, noticias y diseño. Felicito la buena labor que me ha permitido utilizarlos como referencia en mis clases de periodismo digital. Saludos! :)