El joven gurú de Morgan Stanley

Se ha convertido en el gurú y lo más leído del momento. El gigante de la banca de inversión Morgan Stanley le concedió a Robson una beca de dos semanas para hacer una investigación acerca de los adolescentes y los medios de comunicación. ¿Cómo los usan? ¿Qué consumen? ¿Cuánto? El resultado del estudio ha dejado a los analistas senior de la empresa con la boca abierta y le han llevado a publicar la opinión del chaval, de 15 años, en un informe distribuido a miles de sus clientes de todo el mundo. El joven expone, de forma sencilla, las claves de las ventajas y los inconvenientes de cada medio.

Entre sus conclusiones, Robson señala que los chicos consumen radio y televisión a través de internet por sus posibilidades de personalización, que no están dispuestos a pagar por un periódico cuando pueden consumir noticias por otros medios (gratuitos, televisión e internet); utilizan las consolas para jugar muy a menudo, pero también para hablar con sus amigos mediante chat. En cuanto a la música y el cine, la consumen con frecuencia pero de manera ilegal o a través de servicios como Last.fm.

Internet es, sin duda, la esencia de su vida diaria en varios ámbitos: relaciones sociales, fuente de información, búsqueda de contenidos, ocio. La gran estrella es Facebook y la sorpresa, Twitter, que no utilizan porque lo consideran innecesario teniendo móvil.