La crisis en la prensa de EUU aún no ha tocado fondo

En contra del optimismo reciente de algunos, y pese a todos los recortes y ajustes efectuados, los expertos aseguran que la caída de los ingresos en la prensa todavía no ha tocado fondo, al menos en Estados Unidos, aunque sí se habría ralentizado. A unos días de que acabe el tercer trimestre del año, esperan que el descenso en la inversión publicitaria haya sido de alrededor del 25 por ciento y que en el cuarto sea un poco menor, en torno al 20 por ciento, cuando en los dos anteriores fue del 28,3 y 29 por ciento.

Desde hace unos días se habla en Estados Unidos de los primeros indicios de una recuperación económica. Algunos editores, como Rupert Murdoch, han trasladado este optimismo al mercado publicitario, respaldados por subidas puntuales en bolsa de las acciones de empresas como Gannett, McClatchy o The New York Times Company.

Alexia Quadrani, analista de JP Morgan, cree sin embargo que la subida respondió a una comrpa oportunidsta y que la caída en la inversión publicitaria se mantendrá todo este año y, aunque reducida, también seguirá en el próximo.

Los resultados del actual trimestre, pero especialmente del último del año, son claves para una industria que ansía ver cuanto antes los primeros signos que auguren el final de una caída que no creen poder resistir -los que aún siguen haciéndolo- mucho tiempo más.