Nace el consejo de Mediciones Digitales
Cada vez cobra más importancia la medición de las audiencias digitales y la unificación de criterios entre todos los sistemas disponibles. Con ese fin, se ha creado el consejo de Mediciones Digitales (IAB-AIMC), que integran Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), María Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (Grupo G+J), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).
Entre las funciones de la nueva agrupación se incluye supervisar los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales, agilizar la formación de los comités de usuarios de los medidores de audiencias y asegurar la existencia de una auditoría en las mediciones.
El consejo también se propone establecer contactos directos con los usuarios y velar por la instrumentación de aspectos metodológicos y técnicos que puedan incidir en una mejora de la medición.
La Asociación de Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la patronal publicitaria IAB España ya habían expresado anteriormente su preocupación por los actuales sistemas de medición de audiencias online. De hecho, hace cinco meses criticaron públicamente a los dos principales auditores, OJD y Nielsen, a raíz de un cambio en la metodología que provocó grandes aumentos en los datos de Unidad Editorial (sin presencia en este consejo).
Ambos organismos emitieron entonces un comunicado en el que se quejaron de la falta de criterios únicos y de la posición dominante de un sólo operador. "El estado actual de la medición de audiencias online en España no resulta satisfactorio desde el punto de vista de las necesidades crecientes de la medición, tanto en alcance como en precisión de medida, ni en la adaptación a nuevos formatos, ni por la ausencia de una medida única que introduzca mayor confianza en el mercado", lamentaron, para añadir que "el punto de partida en España es muy diferente, con una posición dominante muy clara de un operador y, hasta el momento, escaso control por parte del mercado".
Me encantan este tipo de iniciativas y me parecen una muy buena idea, la verdad es que espero que se haga bien y a ser posible, que se pueda utilizar en cualquier país, no me gustaría tener que estar utilizando calculadoras como esta calculadora online que está muy bien, pero resulta un poco incómodo tener que ir cambiando de medidas por cada país, aunque está claro que no lo tienen fácil. Veremos cómo sale. Un saludo y gracias por la información.
Publicado por: Nunilo | miércoles, 12 octubre 2011 en 04:38 p.m.