Los medios digitales británicos lo tienen más difícil

El mercado publicitario del Reino Unido no será tan favorable este año para los medios digitales como se esperaba. ZenithOptimedia ha cambiado su previsión inicial para 2009 de un ascenso del 2,3 por ciento a un descenso del 2,1 por ciento. La modificación obecece a que se espera que el sector invierta en este ejercicio un total de 2.780 millones de libras (3.041 millones de euros), comparados con los 2.840 millones (3.106 millones de euros) que se consiguieron en 2008.

La empresa ha comunicado que este año, en Reino Unido, la inversión publicitaria total también descenderá un 13,1 por ciento, con la mayor caída por sector en prensa (19,1 por ciento) y revistas (15,5 por ciento).

Las previsiones para los anuncios en medios británicos online tampoco mejoran de cara a 2010, cuando Zenith espera un nuevo descenso del 1,1 por ciento hasta los 2.750 millones de libras (unos 3.014 millones de euros).

No obstante, a nivel global, la consultora sigue manteniendo la convicción de que habrá un crecimiento en 2009 en el mundo digital y también que a finales de año la crisis tocará su punto más bajo y luego iniciará, por fin, una lenta recuperación.

En España los medios digitales, sin embargo, representan casi la única opción de crecimiento en cuanto a ingresos por publicidad, de acuerdo al panel local de Zenith, que además ha confirmado la prolongación de una situación adversa que se esperaba que empezara a revertirse en el presente trimestre.