La publicidad no volvió en septiembre como se esperaba
La inversión publicitaria no ha comenzado a recuperarse al final del tercer trimestre del año como se esperaba sino que ha continuado descendiendo, aunque lo hace a un ritmo menor. Son las conclusiones del último informe de Zenith Vigía, en el que se destaca que el sentimiento general del mercado "sigue siendo pesimista", ya que los panelistas consultados prevén que el año se cierre con una caída del 19,2 por ciento en la publicidad, ligeramente peor a lo que habían pronosticado antes, aunque aún así más suave que el descenso del 29 por ciento que tuvo en el primer semestre del año.
De acuerdo a esta previsión, el mercado publicitario
español se contraería al finalizar 2009 hasta los 5.737 millones de euros, lo que supondría una caída de más del 28 por ciento en dos años y provocaría recortes de empleo en el sector. También 2010 sería un año duro, con una reducción inicial estimada en el 3 por ciento, con lo cual la situación retornaría a niveles de los años '90 y perdería "el volumen que había ido
adquiriendo a lo largo de dos etapas de crecimiento en su ciclo económico".
La esperanza está en la Red
Los panelistas de Zenith Vigía siguen viendo a internet como el único sector positivo. Así, esperan que en los medios digitales el año concluya con subidas publicitarias, especialmente en redes sociales, y que 2010 sea favorable a la inversión en la TDT, si bien en ambos casos las previsiones actuales son menores a lo inicialmente esperado.
El informe confirma, por tanto, que la salida de la crisis se percibe cada vez más lejana. La mayor parte de los expertos consultados creen que se producirá a lo largo del año próximo, aunque una cuarta parte lo posterga hasta 2011.
La publicidad de RTVE
La supresión de la publicidad en RTVE, decidida por ley, no va a ser beneficiosa para el mercado publicitario en su conjunto en opinión de los panelistas. Creen que sólo algunos medios, entre ellos los interactivos, las televisiones temáticas y autonómicas y en menor medida la publicidad exterior, podrían recibir parte del dinero que se retire de TVE.
Comentarios