Captando lectores con un café sobre la mesa

El diario y un café para llegar a los vecinos del pueblo. Esta tradicional concepción de la prensa es, al mismo tiempo, la novedosa propuesta que una publicación checa ha impulsado para acercarse a los lectores de los pueblos rurales de la República Checa. El semanario de pago Nase Adresa ("Nuestra dirección o domicilio", en checo), marca regional del grupo de comunicación PPF Media, apuesta por el periodismo hiperlocal combinando la edición impresa y digital, estándares profesionales innovadores y, sobre todo, la cercanía con el lector.

Para lograr tal fin, el diario decidió abrir una red de newscafés, establecimientos donde, además de poder consumir cafés y refrescos, los lectores pueden interactuar con redactores y jefes de la publicación para abordar la actualidad informativa. Además, estos locales sirven para acoger reuniones de vecinos, conferencias de políticos y empresarios locales, conciertos y seminarios sobre comunicación para niños y adultos.

"Los cafés facilitan el contacto entre nuestros periodistas y el público, lo que permite aportar valor añadido al contenido de nuestro periódico impreso y su edición online", señala Matej Husek, director de operaciones de PPF Media.

El proyecto apuesta por la formación continua de sus periodistas. El nacimiento de esta publicación está acompañado por la creación de un centro internacional de formación multimedia que colabora con Google, Atex y la World Association of Newspaper (WNA). El conocido como Futuroom (Laboratorio Multimedia de Noticias de Praga) quiere servir de centro de estudios de Periodismo para el Centro y Este de Europa, así como acercar la profesión a los más pequeños a través del programa especial Junioroom.

Los primeros resultados de esta apuesta empresarial con menos de seis meses de vida han sido positivos. Nase Adresa está presente en siete regiones de la República Checa con una tirada de 30.000 ejemplares y la mitad de las suscripciones han sido generadas a través de la red de cafés. Además, la empresa tiene previsto abrir 200 semanarios y 700 portales más durante los dos próximos años.