Las agencias de publicidad se resisten al cambio

Martín Sorrell, consejero delegado de WPP, señaló durante la conferencia de tecnologías y publicidad Ad:tech que la mentalidad de los profesionales de las agencias de publicidad es la responsable de la baja inversión en Internet: "Tienen tendencia a resistirse al cambio y prefieren pasar los últimos 4 ó 5 años de sus carreras viajando en vez de lidiar con asuntos fundamentales, diariamente". Además, también criticó a las marcas, "que no entienden el canal", por invertir sólo el 13 por ciento de su presupuesto en la Red cuando es uno de los medios que mejor se ha comportado con la crisis.

• Vía Marketingdirecto