M(r)gentes | EL REFERENTE

En nuestra sección M(r)gentes os iremos presentando a las nuevas voces de la Red. Estos emprendedores digitales nos explican en qué consisten, cómo nacieron y quiénes están detrás de las iniciativas más prometedoras del mundo online.

MRGENTES: Seis preguntas (+1) a José María Torrego, director de ElReferente.es

1. Describe brevemente vuestro portal.
El Referente nace con el claro objetivo de convertirse en una herramienta de información complementaria al boom que están experimentando las redes sociales en la actualidad. Queremos formar parte de la vida diaria de los jóvenes e informar libremente de las noticias que más les interesan de forma inmediata y diferente a través de las principales redes sociales.

2. ¿Cómo surgió la idea?
La convulsión social que provocó la desaparición de Marta del Castillo y su fuerte repercusión mediática en las redes sociales, especialmente en Tuenti, nos abrió la mente respecto a la nueva concepción a la hora de informar y de comunicarnos con los usuarios. Fue entonces cuando, después de un año preparando el proyecto, nos dimos cuenta de que la vida de la gente estaba ligada a las redes sociales y de que debíamos hacer un gran esfuerzo por conocerlas y vincularnos a ellas.

3. Nombra tres características o servicios que lo diferencian de otros proyectos similares.
Creo que lo fundamental en el nuevo periodismo es hacer información de calidad y diferenciadora, por eso decidimos empezar a elaborar noticias propias. El paso grande lo hemos hecho al realizarlas en formato audiovisual y entretenida para todos los jóvenes. Llegamos a producir cinco piezas propias de calidad a la semana. También trabajamos de forma muy estrecha con partners con los que podamos generar sinergias y llegar a acuerdos de colaboración. Entre ellos están Herzio y las universidades Rey Juan Carlos, Francisco de Vitoria y Complutense de Madrid. Además estamos trabajando para llegar a acuerdos de colaboración con empresas como Tuenti, MySpace, Jobandtalent y otras universidades madrileñas.

4. ¿Cuántas personas trabajan actualmente en el proyecto? ¿Cumpliendo qué roles?
Actualmente somos diez. El proyecto está formado por gente muy joven que tiene ilusión y muchas ganas de trabajar, conoce perfectamente el mundo de internet y es capaz de realizar las tareas más variopintas dentro del mundo digital. Actualmente contamos con dos responsables de redacción, un editor de vídeos y cinco redactores, además de una responsable financiero y de marketing que coordina conmigo el resto de departamentos del diario. Ninguno sobrepasamos los 30 años.

5. ¿Cuál ha sido, hasta el momento, vuestro mayor acierto y un error del que habéis aprendido?
Siempre buscamos sacar lo positivo del proyecto y, para los tiempos que corren, nuestro acierto ha sido convencer a nuestros inversores, con trabajo y humildad, de que apuesten de forma decidida por nosotros. Tenemos proyección y talento, y creo que todo el equipo lo está demostrando. Respecto al mayor error, pienso que ha sido dejar de lado la parte técnica. Allí es donde más limitaciones estamos teniendo por el momento.

6. ¿Cuál es vuestra meta más inmediata?
Posicionarnos como medio de referencia para los jóvenes en Madrid y ampliar nuestro radio de acción a toda España.

+1. ¿Cómo está funcionando la empresa en términos de rentabilidad? ¿Cuál es vuestro modelo de negocio?
Intentamos innovar respecto de los modelos de negocio en internet, aunque a día de hoy nos está costando mucho rentabilizar nuestro diario. No creemos en la publicidad tradicional en la Red y día a día buscamos nuevos formatos y vías para obtener rentabilidad. Muchos de nuestros servicios ya no se basan banners o roba-páginas, sino que buscamos la efectividad y la comunicación de contenidos de calidad a través de otros modelos. En parte nos estamos convirtiendo en un híbrido: diario digital y agencia de comunicación, ya que no vemos por el momento un modelo sólido e innovador para el propio diario.