La caída publicitaria anual puede ser algo menor

La crisis publicitaria suaviza su impacto pero también se alarga. Son las conclusiones que surgen del último panel de Zenith Vigía, que ha corregido la previsión de caída para este año del 19,2 por ciento que anticipaba en septiembre al 18,7 por ciento gracias a una incipiente mejoría en casi todos los medios, lo cual mejora también la percepción de la situación. Sin embargo, los expertos también ven más complicado el año próximo.

Los panelistas de Zenith Vigía coinciden en que este año ha sido muy duro para los medios y el sector publicitario. Mientras sólo el 9,5 por ciento califica 2009 de regular, el 60,3 por ciento cree que ha sido muy malo. Pero también dejan ver que la crisis podría estar suavizando su ritmo, ya que el 76 por ciento de ellos ha tenido un primer semestre peor que el de 2008 pero sólo el 38 por ciento mantiene lo mismo para el período que va de julio a diciembre.

En cuanto al año próximo, el 55 por ciento piensa que la salida de la crisis se producirá durante el segundo semestre y sólo un 20 por ciento lo retrasa hasta el 2011 (en septiembre lo hacía un 26 por ciento).

No obstante, las perspectivas de inversión publicitaria empeoran. Todos los expertos que participan del estudio creen que, mientras subirá para la televisión temática, móviles e internet, caerá aún más para el resto de los medios. Así, el mercado publicitario retrocedería en 2010 hasta los 5.529 millones de euros, una cifra menor de la que se alcanzó en 200, antes de la crisis de las "puntocom".

Para este año el poco crecimiento que esperan también viene del lado de los medios interactivos y la TDT, aunque esta nueva ola corrige levemente lo esperado. De esta manera, se estima que la inversión en móviles crecerá un 8,7 por ciento (dos puntos menos que la previsión anterior) y en internet un 6,4 por ciento (dos décimas menos), mientras que en las televisiones temáticas pasa del 4,2 por ciento anterior a un 6,7.

Para el resto de los medios las previsiones son negativas, pero aún así mejores que las conocidas hace dos meses. En el caso de los diarios de pago, sin embargo, la caída se mantiene en torno al 25 por ciento.

En cuanto a los índices de percepción, Zenith Vigía ha anticipado que el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en -60,3 por ciento (en septiembre era del -65) y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) es de -63,5 por ciento (el anterior llegaba al -65 por ciento).