El último anuncio de TVE será de Mastercard
El último anuncio que emitirá Televisión Española será de Mastercard. Un portavoz en España de la multinacional de tarjetas de crédito ha confirmado a Servimedia que la empresa ha adquirido los segundos de publicidad previos a las campanadas de Nochevieja de la cadena pública, que a partir de 2010 no venderá más espacios comerciales tal como lo dispone su nueva ley de financiación.
La acción de Mastercard, cuyo coste no ha sido revelado y que se podrá ver al unísono en todas las cadenas nacionales, estará protagonizada por los "comeuvas", unos personajes animados de rojo y amarillo (los colores distintivos de la compañía) que enseñan a seguir bien las campanadas y que han sido merecedores de distintos premios, entre ellos un León de Plata en el Festival de Cannes en junio pasado como "mejor uso del medio Televisión".
Antes de este anuncio final TVE emitirá un spot de autopromoción, según ha anunciado la propia cadena pública, que en esta ocasión ha rechazado confirmar que Mastercard sea su último cliente.
La corporación no venderá más espacios publicitarios a raíz de la entrada en vigor de la ley 8/2009 de financiación, que dispone que los medios de comunicación del Estado obtengan sus fondos a partir del 2010 exclusivamente de las partidas presupuestarias oficiales y de los fondos desrivados de un nuevo gravamen sobre los ingresos de los operadores privados de televisión y telecomunicaciones.
El canon será del 3 por ciento en el caso de las televisiones comerciales en abierto, del 1,5 por ciento en los operadores de televisiones de pago y del 0,9 por ciento en los de telecomunicaciones. En ningún caso su aportación superará el 25 por ciento del total del gasto anual de RTVE, que se ha fijado en 1.200 millones de euros para el bienio 2010-2011 y que se completa con los fondos provenientes de los prespuestos del Estado.
La cadena pública ya venía en los últimos años reduciendo progresivamente sus minutos publicitarios. Y entre septiembre pasado y el presente mes sólo había podido emitir los anuncios contratados con anterioridad. La prohibición total comienza con el nuevo año y de allí la incógnita por saber qué empresa pasaría a la historia como la última en anunciarse en TVE en sus 54 años de vida.
La eliminación de los mensajes publicitarios de pago no significa, sin embargo, que no haya ningún tipo de pausa en la programación de la cadena. La ley aclara que siguen estando vigentes los patrocinios e intercambios publicitarios de eventos deportivos y culturales sin valor comercial y de servicio público, así como la autopromoción, la comunicación institucional y electoral y las campañas divulgativas de carácter social o solidario, entre otras excepciones.
Los equipos de producción de RNE y TVE están trabajando en la elaboración de una nueva parrilla que tenga en cuenta los minutos añadidos. Entre otras medidas, a partir del año próximo los informativos de la cadena extenderán su duración a una hora, el programa "Versión española" pasará a TVE 1 y se incrementará la inversión en proyectos audiovisuales españoles.
También rtve.es debería verse afectada por la medida, ya que la norma indica que se debe aplicar al "servicio público de radio, televisión y servicios conexos e interactivos".
Euskadi en las privadas
Los instantes previos a las campanadas son los más golosos para los anunciantes, y también algunos de los más costosos. El Gobierno vasco quiere aprovecharlos para promocionar de forma masiva el turismo en su territorio y por eso ha contratado los últimos 30 segundos del año a las cuatro televisiones privadas nacionales.
Así, Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro emitirán a las 23.50, por primera vez, el mismo anuncio. Televisión Española se ha quedado fuera justamente por las restricciones de su nueva ley de financiación, que no le permite contratar más publicidad desde hace cuatro meses.
El Gobierno vasco quiere asegurarse "la mayor notoriedad" con un spot que sólo se podrá ver ese día y en el que "dos vascos muy conocidos en toda España", la cantante Amaia Montero y el presentador Jorge Fernández, invitan a los turistas a descubrir Euskadi.
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