El "youtuber" es de clase media, usa mucho internet y la publicidad no le molesta

Siete de cada diez internautas españoles han usado YouTube en el último mes, el 59 por ciento de ellos son hombres y, entre las mujeres, más de la mitad son madres. Según los datos del primer estudio realizado a nivel local por el portal de vídeos de Google, de los 13,5 millones de usuarios nacionales de YouTube la mayoría es de clase media, vive en núcleos urbanos y se comporta como un usuario avanzado de internet.

La encuesta, realizada a 2.500 personas por la empresa TNS, también determina que el 33 por ciento de los usurios del portal de vídeos tiene entre 25 y 34 años, el 78 por ciento se considera líder de opinión y gusta de la música y un 80 por ciento se ve a sí mismo como un "early adopter", o seguidor de las últimas tendencias y novedades.

El estudio también señala que los llamados "youtubers" utilizan blogs y redes sociales y es más permeable a la publicidad que encuentra en las páginas. De hecho, el 26 por ciento no la considera molesta y el 49 por ciento de los encuestados reconoce que los anuncios le resultan útiles para encontrar información sobre temas que le interesan.

Nathalie Picquot, responsable de ventas de YouTube, ha señalado que los usurios de la plataforma además tienen la peculiaridad de ser muy activos también en el mundo offline, ya que consumen y disfrutan del ocio aún más que la media.

Dentro del propio portal, un diez por ciento de sus usuarios deja comentarios en los vídeos, el 49 por ciento visita otras piezas relacionadas, un 31 por ciento utiliza Google para buscar más información sobre lo que vieron en YouTube y un 18 por ciento entra también en la web mencionada allí.

YouTube añade 21 horas de contenido por minuto. La plataforma adquirida por Google hace una década ha ido variando su modelo de un portal de vídeos de usuarios a uno con mayoría de piezas creadas por profesionales, en su mayor parte gracias a acuerdos de la empresa con cadenas de televisión y productoras audiovisuales.

Este año además ha estrenado formatos publicitarios nuevos, basados en el modelo "masthead" o cabecera con funciones interactivas y ligadas en muchos casos a un microsite de la marca anunciante. YouTube, que se fía del crecimiento que está experimentando la publicidad en la Red y el éxito que han tenido varias de sus campañaas, está enfocada ahora en posicionarse como un medio que ofrece "innovación, creatividad, resultados y comunidad" a los anunciantes.