Harper's Bazaar se estrena en España el mes próximo

La edición española de la reconocida revista Harper's Bazaar llegará a los quioscos el 19 de febrero próximo. SpainMedia Magazines, editora de Esquire y Robb Report, es la responsable de su lanzamiento, al que califica como "el más difícil al que nos hemos enfrentado" por la saturación del mercado de publicaciones femeninas y el descenso que se registra en la inversión publicitaria, que en este sector se sitúa en torno al 35 por ciento con algunos casos que llegan hasta el 50 por ciento, según ha explicado a 233grados su director general, Andrés Rodríguez.

Aún con estos inconvenientes, la empresa considera que Harper's Bazaar puede abrirse un hueco en el mercado español. "Creemos que podemos aportar un planteamiento de revista y de negocio nuevo de la mano de una cabecera muy prestigiosa", sostiene Rodríguez.

Este modelo tiene que ver, añade, con "una estructura muy pequeña que ofrezca un producto de altísima calidad", lo cual se logra con grandes profesionales y el apoyo de las nuevas tecnologías.

El director de SpainMedia compara su empresa, creada hace tres años, con "una pequeña productora de cine independiente, que trabaja con actores de mucho prestigio pero en películas de bajo presupuesto, lo cual le permite hacer sólo aquellos proyectos que quiere y cuidarlos mucho".

Los buenos resultados que ha obtenido la compañía con la edición local de Esquire, propiedad de Hearst al igual que Harper's Bazaar, fundada en 1867, le permiten seguir planteándose otros lanzamientos en un año en el que habrá muy pocos en la industria. "El negocio está volviendo a lo que fue en los años 70 y 80. En los 90 había tanto dinero que todas las revistas engordaron. Ahora es el momento de recuperar la linea", indica Rodríguez.

En ese contexto, el que fuera el primer director de Rolling Stone en España cree que Harper's Bazaar puede aprovechar los espacios que dejen las otras revistas debido a su actual política de reducción de personal y de contenidos. Explica además que la idea es desarrollar y posicionar la revista durante todo 2010, de cara al siguiente año y a la recuperación económica.

La cabecera, tradicional competidora de Vogue, mantendrá en España la sofisticación que caracteriza a sus 29 ediciones internacionales. "Es una revista de alta gama dirigida a las mujeres cosmopolitas, inteligentes y curiosas, que no están interesadas sólo en consumir", precisa Rodríguez.

El número inaugural de marzo estará en los quioscos el 19 de febrero, con un precio de portada de 3,50 euros y un mínimo de 300 páginas. Su directora es Melania Pan, quien con 27 años se convierte en la responsable más joven de una revista Harper's Bazaar en el mundo.