El 70% de la inversión publicitaria que se recorte en otros medios irá a la Red

Internet se llevará este año más del 70 por ciento de la inversión que los anunciantes recorten de otros medios por la coyuntura económica. Según el estudio MediaScope09, elaborado por Grupo Consultores, los 300 mayores inversores españoles aseguran que además de la Red piensan "desviar" dinero a la TDT (10 por ciento) y a los canales temáticos de pago (5 por ciento).

De acuerdo con las previsiones del informe, la inversión publicitaria en 2010 sólo irá al alza en esos tres sectores. Por contraste, medios que tradicionalmente crecían año a año en volumen de inversión, como televisión, radio o exterior, se unen a la tendencia negativa de otros medios como los gráficos o el cine.

Según MediaScope09, los expertos tienen claro que Internet es el medio "más innovador" y creativo en publicidad y "uno de los imprescindibles en el 'mix' ideal" para plantearse una campaña. También argumentan que la Red muestra "una clara tendencia a seguir creciendo y a convertirse en el segundo medio rey (tras la televisión)".

En el estudio se subraya que la radio es también uno de los medios que consigue resistir la presentecrisis. "Se mantiene en el 'mix' ideal con similar porcentaje en compra por parte de los anunciantes y con poca bajada en cuanto a tendencia para 2010. La frecuencia de impactos, facilidad de negociación e implicación de sus estrellas como prescriptores siguen siendo las características que le favorecen como medio", afirma.

En tanto, la prensa gratuita rompe su buena evolución de los últimos años y se une al grupo de medios en los que se prevén caídas de inversión para el presente ejercicio. "Las innovaciones eran su gran fortaleza, pero la prensa de pago también es innovadora y los entrevistados ya no invierten tanto en prensa gratuita ni se plantean hacerlo en 2010", concluye el informe.