El desfase publicitario en Internet, un reto para 2010
Internet cada vez acapara más nuestro tiempo, pero los anunciantes no invierten en la misma proporción. Uno de los retos para este año es que el presupuesto publicitario que destinan las empresas en la Red se equilibre y tenga el mismo peso que en el resto de los canales. Según un informe de JP Morgan, el público en edad adulta emplea el 29 por ciento de su tiempo en Internet, pero los anunciantes sólo invierten el ocho por ciento de su presupuesto en la Red. Mientras tanto, la prensa logra un ocho por ciento de su atención pero supone el 20 por ciento del gasto.
Excelente artículo, breve y conciso. La inversión publicitaria en Internet debe incrementarse, porque tras la televisión es el segundo Medio (algunos no comprenden que Internet es un medio) y además ofrece unas posibilidades de segmentación que la televisión no proporciona. La reticencia de las empresas/marcas a anunciarse en la red es porque no hay buenas propuestas, que se salgan del típico banner, porque las agencias intermediarias cobran comisiones más altas por televisión y periódicos y porque no se confía en la efectividad de las campañas. Gran parte de esa culpa la tienen los sistemas de afiliados y el todopoderoso Adsense, que coloca anuncios en sitios web donde apenas hay visitas.
Te propongo que analices (si quieres) y nos muestres tu visión sobre qué falla en Internet para que las empresas no se decidan a invertir en publicidad.
Publicado por: Mar | viernes, 08 enero 2010 en 12:08 a.m.
El problema es que hemos aprendido a ignorar la publicidad en Internet porque en la mayoría de los casos no tiene ninguna relevancia. Ya lo hacemos sin querer [http://www.useit.com/alertbox/fancy-formatting.html]. Por no hablar del creciente número de usuarios que directamente bloquean la publicidad con extensiones para su navegador.
No creo que sea un problema de falta de inversión.
Publicado por: javic | viernes, 08 enero 2010 en 06:38 p.m.