Ocho de cada diez personas recuerdan los anuncios online

Ocho de cada diez internautas recuerdan alguna campaña de publicidad online vista en las últimas 24 horas. La segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, del Interactive Advertising Bureau (IAB), señala que ese índice, que alcanza al 81,2 por ciento, ha crecido 1,5 puntos con respecto a la primera edición del informe, cuando era del 78,7 por ciento.

Los varones y los usuarios de entre 15 y 35 años son quienes recuerdan un mayor número de campañas concretas.

Con respecto a los formatos recordados, el 39, 2 por ciento fueron banners y botones, el 23,6 por ciento layers y anuncios flotantes, el 19,4 por ciento interstitials y cortinillas y el 17,8 por ciento, con el mayor crecimiento, anuncios de vídeo.

El IAB ha precisado que los layers y anuncios flotantes resultan, a la luz de este estudio, los formatos más eficaces; que los audiovisuales ofrecen un excelente rendimiento y que los interstitials son recordados pero también muy rechazados por la audiencia.