Público se alía en la distribución para crecer a nivel nacional

El diario Público explora alianzas con otros medios para optimizar su difusión a nivel nacional. El periódico de Mediapro ha realizado dos experiencias piloto de distribución conjunta de ejemplares con Mundo Deportivo en Levante y Murcia y en Andalucía, iniciativas que gracias a su buen resultado podría extender a otras regiones de España para aumentar su penetración local.

La experiencia más exitosa para Público fue la realizada en Andalucía hasta hace unos pocos días. Allí cada sábado, durante cinco semanas, el periódico se vendió junto con Mundo Deportivo (Grupo Godó) a 2 euros, paquete al que sumaba un libro de pensamiento crítico y una película en DVD.

Previamente se había llevado a cabo la misma iniciativa en Levante y Murcia, durante noviembre pasado, también con buenos resultados según han confirmado fuentes del periódico, que no han querido dar datos del aumento en difusión que se ha registrado en cada caso.

Público y Mundo Deportivo además están asociados desde agosto pasado en Canarias, donde se distribuyen en forma conjunta todos los días.

El periódico de Mediapro también ha instrumentado este año un sistema similar en Navarra y Álava, en este caso con Diario de Noticias (Zeroa Multimedia), lo cual se suma a los que mantiene desde hace unos meses con El Periódico de Extremadura (Grupo Zeta) y con Odiel Información, de Huelva.

Estos acuerdos se negocian en forma individual, teniendo en cuenta la posición que ocupa cada parte en el mercado en cuestión para determinar el reparto tanto de los costes de distribución como de los ingresos generados por la venta.

Público, que hace un mes y medio realizó su primer recorte de plantilla debido a la crisis, ha ganado un 40,8 por ciento de lectores en el último año (pasó de 169.000 en febrero-noviembre de 2008 a 238.000), según los datos del último Estudio General de Medios (EGM) y pese a la caída generalizada del resto de medios impresos.