Temores y esperanzas de los editores de medios hacia iPad
El flamante producto de Apple llegó hace unas semanas para ofrecer nuevas posibilidades comerciales a la industria periodística, entre otras cosas. Sin embargo, son pocos los periódicos y revistas que han establecido alianzas de colaboración con iPad para aprovechar sus posibles ventajas. Según informa Financial Times, los editores de prensa todavía no han llegado a un acuerdo sobre el reparto de los ingresos por suscripción.
En los últimos días, el consejero delegado de Apple, Steve Jobs, se ha reunido con miembros de grupos de comunicación como News Corporation, editor de los periódicos The Wall Street Journal y The Times, y Time Inc., editor de las revistas Time y Wallpaper, para abordar sus intereses en la nueva tableta. Estos primeros acercamientos, en los que ha participado Rupert Murdoch, se han descrito como "amistosos".
Los dos principales temas tratados han sido el acceso a información acerca de los suscriptores y el precio de los contenidos. Financial Times asegura que Apple quiere ofrecer a sus socios datos de consumo limitados al volumen de ventas, lo cual no está bien visto por parte de los dueños de los medios de comunicación.
Como ya ocurrió en el acuerdo con el Kindle de Amazon, los editores no están dispuestos a renunciar a una información tan valiosa para la estrategia de márketing y la planificación editorial como lo es la información relativa a los suscriptores de iPad.
En cuanto al modelo de negocio y el reparto de los ingresos, los editores exigen un 70 por ciento de las ventas y el control sobre el precio de los libros. No aceptan tener que ceder la tercera parte de los ingresos por suscripción durante un período ilimitado a una compañía cuya función es distribuir el producto.
El uso que los lectores hagan de iPad es otra de las preocupaciones de los medios de comunicación. Piensan que el modelo iTunes de vender el contenido pieza por pieza, en lugar de un paquete a un precio más alto, podría acabar con el actual negocio de las empresas informativas.
A pesar de las reticencias, Editorsweblog.org asegura que existe un ambiente de entusiasmo alrededor del dispositivo de Apple debido a la posibilidad de poder emplear una nueva ventana de explotación para sus contenidos.
En este sentido, los editores señalan como condición indispensable que iPad ofrezca una experiencia de usuario excelente. Para John-Henry Barac, diseñador de la aplicación de Guardian.co.uk para iPhone, la tableta de Apple supone un reto creativo debido a su tamaño, y añade que la pantalla táctil permite a los usuarios una mayor cercanía con la publicación y potencia la experiencia de usuario.
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