La aplicación para iPad divide aguas en el Times

El iPad presentado recientemente por Apple ha abierto una lucha interna en el New York Times entre el personal de la edición impresa y quienes trabajan en el desarrollo digital del periódico, asegura Gawker. Ambos "bandos" quieren controlar la futura aplicación del Times para el dispositivo. La discusión se centra en el precio que debería tener. Mientras los primeros quieren establecer una cantidad bastante alta para proteger la suscripción al papel, los que trabajan en internet abogan por un coste menor para poder contar con un producto que pueda competir en el mercado.

Los directivos del área impresa sostienen que son ellos quienes deben ocuparse del iPad teniendo en cuenta que se trata de una forma más de distribuir el periódico (y la gran esperanza para muchos editores cuando ven caer sus ventas y su difusión). Así, proponen cobrar entre 20 y 30 dólares (entre 14,80 y 22,23 euros) por la aplicación adaptada al nuevo dispositivo de Apple, que se parecería mucho a la que utilizó Steve Jobs en su demostración. Esta cantidad, creen, disuadiría a los suscriptores que se vean tentados de cancelar su abono al papel para quedarse únicamente con el iPad.

Del otro lado, los responsables de la estrategia digital del Times proponen cobrar sólo 10 dólares (7,40 euros) por la aplicación, sobre la que quieren tener control absoluto más allá de los contenidos.

Gawker apunta que este debate ya se tuvo acerca del precio de la versión para Kindle y sobre el lector para ordenadores del periódico, Times Reader, y que es muy similar a lo que se tiene previsto para el iPad (con un precio de 14,95 dólares, u 11 euros).

No es ésta la primera vez que dentro del Times se enfrentan los empleados y directivos más conservadores y apegados al papel como aquellos que quieren dar un salto convencido hacia el online y las iniciativas más rompedoras. El último gran debate interno culminó con la decisión de instaurar un modelo de pago en Nytimes.com a partir del año próximo.