La audiencia del London Evening Standard se dispara tras convertirse en gratuito

El diario inglés cambió en octubre el rumbo de su modelo de negocio tras 180 años de vida para comercializarse como gratuito. Entre octubre y diciembre de 2009 su audiencia, que era de 556.000 antes de dar el salto al mercado de los gratuitos, creció hasta alcanzar casi 1, 4 millones de lectores, según el estudio de audiencias británico de National Readership Survey.

El director general de London Evening Standard, Andrew Mullins, ha afirmado que el periódico aumentó sus tarifas publicitarias cuando dejó de ser de pago y que ha sobrepasado los objetivos prometidos a los anunciantes: "Está claro que los números son incluso mejores de lo que habíamos pensado cuando entregamos a las agencias nuestro caso. Estamos muy satisfechos".

Mullins ha señalado también que, tras el cierre de los gratuitos vespertinos London Lite y London Paper, gran parte de sus anunciantes se mudaron al matutino Metro, que tiene un público objetivo más joven que el Evening Standard. Además, dijo que no tiene planes de incrementar las tarifas publicitarias otra vez o aumentar su tirada.