Los lectores comparten noticias sobrecogedoras

Los usuarios prefieren compartir noticias positivas, extensas y cuya temática suponga un desafío intelectual. Así se desprende de un estudio que ha realizado la Universidad de Pensilvania sobre los artículos más enviados por correo electrónico del New York Times. De acuerdo a los expertos, los lectores mandan a sus conocidos los contenidos que más los sobrecogen, por lo que muchos de ellos son de ciencias y salud.

Para llegar a estas conclusiones, los investigadores Jonah Berger y Katherine A. Milkman analizaron el listado de "noticias más enviadas" del Nytimes.com durante seis meses, y se fijaron en cuestiones como ubicación de las piezas en el site, temática, secciones y horario de publicación, entre otras.

También tuvieron en cuenta la opinión de lectores sobre 3.000 de esos artículos, si los consideraban sorprendentes o de información práctica, y detectaron las palabras "emotivas" que contenía cada uno en base a una serie de algoritmos de análisis semántico, con el fin de determinar si eran positivas o negativas.

El estudio permitió comprobar que cuanto más "emotivos" y positivos son los contenidos, más veces son compartidos por los lectores del Times, algo que también sucede con los artículos más largos, aunque Berger ha explicado que esto puede deberse a que generalmente las noticias más atractivas o que requieren mayor profundidad suelen ser también más extensas.

Si bien los usuarios prefieren textos soprendentes, en general escogen aquellos que además son impactantes o intimidantes, que tienen mayor trascendencia y provocan admiración. Algo que los autores de la investigación han relacionado con "abrir la mente" y ampliar los conocimientos y el alcance de los pensamientos.

En cuanto a las razones que impulsan a los lectores a enviar este tipo de material, los investigadores reconocen que puede haber un deseo de impresionar al destinatario, pero también la necesidad de tener una "comunión emocional" con él, de compartir también la reacción ante lo leído y sus consecuencias.

Más ciencia

Como prefieren contenidos que los impacten y movilicen, los usuarios del Times han enviado a sus amigos principalmente noticias de ciencia y salud.

Los investigadores de la Universidad de Pensilvania descubrieron que un 20 por ciento de las noticias que aparecían en el listado de "más enviadas" estaban en la portada del periódico y que hasta un 30 por ciento de ellas se referían a cuestiones sanitarias y científicas.

Y no sólo con contenidos prácticos acerca del cuidado de la salud o nuevos aparatos, sino también sobre temáticas como paleontología o cosmología. De nuevo, sobrecogedoras.