Google recomienda a los periódicos fidelizar a su audiencia en lugar de cobrarle

Google aconseja a los periódicos que intenten fidelizar más a su audiencia en lugar de cobrarle de manera directa por sus servicios. Así lo ha manifestado Hal Varian, jefe financiero de la compañía, durante un encuentro de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos sobre "El futuro del periodismo". Varian ha comentado, entre otros conceptos, que establecer muros de pago en internet sólo funciona en el caso de medios muy especializados, ya que la competencia en información generalista es demasiado grande.

El ejecutivo ha apuntado, como solución a la crisis del sector, que los medios busquen nuevas formas de involucrar aún más a sus lectores y le ofrezcan productos nuevos y atrayentes, especialmente pensados para su tiempo libre, que es cuando más consumen. También les ha recomendado utilizar mejor el conocimiento que tienen de sus usuarios y sus herramientas estadísticas para ofrecerles aquello que más demandan y poder contextualizar mejor su publicidad.

Por otra parte, Varian ha negado que Google tenga algo que ver con los problemas que vive la prensa. "Los problemas financieros de la industria de la información empezaron mucho antes de que internet llegase", ha asegurado.