La inversión publicitaria en internet creció un 5 por ciento en 2009 pese a la crisis
Mientras el resto de los sectores experimentó fuertes caídas debido a la crisis, la inversión publicitaria en internet creció un 4,96 por ciento en 2009 hasta alcanzar los 654,15 millones de euros, con lo cual la Red ha subido del quinto al tercer puesto por tipo de medio escogido por los anunciantes, de acuerdo al Estudio de Inversión en Medios Digitales en España elaborado por IAB Spain en colaboración con PriceWaterhouseCoopers.
De acuerdo a este informe, elaborado con los datos proporcionados por 36 empresas españolas, la inversión publicitaria en internet el año pasado se ha dividido en 356,41 millones de euros destinados a enlaces y buscadores (54,5 por ciento del total, con un crecimiento del 9,85 por ciento respecto de 2008) y 297,74 millones de euros gastados en formatos gráficos (lo que representa el 45,5 por ciento de la inversión, un 0,35 menos que el año anterior).
Los directivos de IAB Spain han asegurado, durante la presentación del informe, que la división de la inversión en search y enlaces patrocinados no ha variado en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.
De esta manera, internet se sitúa en el tercer lugar del ránking de medios escogidos como soporte publicitario, con un 11,64% de la cuota de mercado, tan sólo precedida por la televisión (42,13 por ciento) y los periódicos (20,89 por ciento). Estos datos confirman los que ya habían aportado otros estudios y encuestas que hablaban de la Red como el único sector que había conseguido crecer pese a la crisis generalizada (el resto de medios vio descender su inversión entre un 20 y un 30 por ciento), gracias a la cada vez más convencida apuesta de los anunciantes en respuesta a la migración de la audiencia.
En cuanto a las empresas que más han invertido en internet durante 2009, el informe señala que las diez más grandes de España representan hasta el 79,20 por ciento del gasto total y destaca los casos de Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING, que lideran cada una de las áreas de actividad más anunciadas. Sobre este punto, precisa que las más importantes han sido en 2009 transportes, viajes y turismo (14,26 por ciento de la inversión), telecomunicaciones (13,29 por ciento) y automoción (11,44 por ciento), éstas dos últimas con crecimientos.
En 2008 la inversión total en la Red alcanzó los 623,24 millones de euros, en 2007 fue de 482,42 y en 2006 de 310,5.
Modelos de pricing en display
El informe de IAB Spain reserva un apartado para el modelo de pricing utilizado en la contratación de anuncios en formatos gráficos. Al respecto, indica que hasta el 65,7 por ciento de los 654,15 millones de euros se vendieron por CPM (Coste por mil impresiones), frente al 21,4 por ciento comercializados con tarifas basadas en Resultados y al 13 por ciento que han seguido otros parámetros (tiempo, posiciones fijas, etc.).
Sin considerar los enlaces y buscadores, que se llevan más de la mitad de la inversión total y cuyo mercado que en España lidera Google, los formatos gráficos más requeridos en 2009 han sido banners, botones, sellos y rascacielos (51,44 por ciento); pPatrocinios o secciones fijas (8,25 por ciento); email marketing alcanzó (6,8 por ciento), y flotantes y desplegables (4,9 por ciento).
Un dato indicativo de tendencia es que el 15,9 por ciento de los banners y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.
Internet móvil
El estudio señala también que el 0,53 por ciento del total de la inversión en publicidad online el año pasado se destinó a móviles, con un total de 3,48 millones de euros, y que esta cifra demuestra un continuo crecimiento que responde al auge de estos dispositivos.
En lo que respecta a previsiones para el presente año, los directivos de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers anticipan un avance de entre el 10 y el 15 por ciento en la inversión publicitaria en internet y señala nuevamente al vídeo como uno de los formatos con más futuro.
Gracias, la verdad que parece que la era digital es un "monstruo" imparable, aunque siempre quedarán los romanticos y los enganchados a la tv, radio..., a modo de añadimiento, considero que facebook es una maquina de incalculable valor a la que irán llegando en masa nuevos anunciantes, y que probablemente en 10 años internet supere a la televisión en cuanto a inversión publicitaria, es mi opinión, es demasiado loca esta impresión?, agradecezco respuestas, criticas, opinión, lo que sea ;)
Un saludo!!
Publicado por: Crear Webs | jueves, 04 marzo 2010 en 06:01 a.m.